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编纂|友 子
可贵一见的同框。
两天前，雷布斯和他口中“世界上最具想象力的脑子之一”——詹姆斯·卡梅隆举行了一场对话。昔时一句Are you OK都晦气索的雷军，竟然就人工智能的话题与卡梅隆侃侃而谈。
这场碰头实际上是小米新机型“小米9”与卡梅隆新片《阿丽塔：战役天使》的结合营销的一部门。小米不但推出了一款将“小米9”的鼓吹与片子画面混剪的预报片，昨天还直接将这款透明曲面机身的新机定名为“战役天使”。
作为卡梅隆筹办多年的重头项目，《阿丽塔：战役天使》据称采纳了现今最先辈的脸色捕获技能。片子夸大的科技感，对付但愿晋升新产物形象的小米来讲，来得正好。
从2009年美特斯邦威呈现在《变形金刚2》中起头，中国品牌恍如找到了与好莱坞大片互助的新六合。尔后的近10年的时候里，中国品牌三五成群地在好莱坞大片中刷脸。
只不外，这些耗费重金的品牌植入收成的批判远远多过歌颂。2011年，一句“我先喝完舒化牛奶再跟你说“成为全民笑谈，以后中国品牌猖獗植入的《变形金刚4》更是将问题推向了风口浪尖，乃至招来了讼事。
吸收教训后，近来几年中国品牌方和洽莱坞的互助进入到了更禁止、更低调的阶段，有大量鼓吹资本的企业和品牌成了好莱坞片方互助的首选。
搭上卡梅隆，小米想要干吗？
小米公布的”小米9”主打曲面透明机身，因此《阿丽塔》为主题的机器题材，也就是片子联名款。这款手机本来据称将冲破小米以往的低价区间，试图向更高端定位，《阿丽塔》的机器气概，为这款机型找到了借力营销的角度。
从2009年到2019年，品牌与片子营销的模式早就不但仅只是logo露出这么简略了。
今朝来看，海内品牌与好莱坞片子的互助营销模式大致有3种，包含品牌植入、品牌授权和结合推行。
雷同小米这次与《阿丽塔》的互助，小米新机利用“战役天使”的名字，品牌方利用片子预报连系产物混剪视频举行鼓吹、制订相干主题机身，这一系列的互助都必要品牌授权来完成。
而这也是好莱坞大片很是善长的伎俩——借助本身的IP价值，将其授权给互助方举行结合营销。借助这类IP授权结合营销，好莱坞影片在收成授权收入的同时，还能拿下了品牌方供给的不少鼓吹资本。
颇具代表性的案例，就是客岁11月上映的《毒液》。出品方之一的腾讯影业竭尽全力，借助腾讯资本矩阵，从火箭奼女演唱鼓吹曲到QQ&Venom联名公仔，在片子上映以前就已收割了一波热度。
对付好莱坞制片方来讲，品牌结合推行带来的营销价值才是品牌互助的重点之一。
一方面，结合推行的勾当，属于影片以外，制片方免除若何植入场景的困扰，由于品牌想要深度介入到剧情，必要在影片初期就参与，才能完成于影片内容的交融。
而结合营销带来的暴光也削减了产物植入的突兀感，观众也天然更易接管。
另外一方面， 在好莱坞片子财产系统中，“后营销”的职位地方颇高，由于除片子票房之外，包含结合鼓吹、版权、衍生品等环节的收入都是好莱坞片子收入的首要构成部门。因为好莱坞大片在中国的票房分账比例只有25%，除票房，制片方天然会看中品牌授权带来的收入。
也就是说，好莱坞不只是看中纯真的植入带来的收入，也得器重品牌授权带来的收入和营销价值。
粗表露logo到内容植入，
舒化奶带来的回身？
2009年，美特斯邦威“攀”上《变形金刚2》这位“二代”，logo呈现在片中路边告白牌和卡车上，拉开了中国品牌对好莱坞片子长达十年的跨洋寻求。
这十年来的案例表白，品牌植入片子的方法也分出了分歧条理：
1，直接露出，简略粗鲁，比方2009年的美特斯邦威；
2，颠末简略设计，僵硬的跟尾在画面里，比方“我先喝完舒化牛奶再跟你说”；
3，作为道具或场景露出，但轻易被疏忽，比方《变形金刚3》中会变身的遐想电脑。
2011年的《变形金刚3》共有四个海内品牌植入，此中“我先喝完舒化牛奶再跟你说”在很长时候内成了被讥讽的段子。但到了《变形金刚4》变本加厉，17其中国品牌一窝蜂进入，观众已不晓得从那边起头吐槽了。
片子中几秒钟的露出，结果到底若何？
稀有字显示，《变形金刚2》上映后的第一周，上海美特斯邦威旗租遊覽車, 舰店就卖出了1万件变形金刚T桖。而一样植入《变形金刚3》的美特斯邦威，在2011年的炎天，相干T桖就卖出了100万件。
别的，按照《华尔街日报》那时的报导，伊利舒化奶在《变形计刚3》片子中露出以后，产物销量同比增加了40%。但因为植入的方法过于直白，毁誉各半。
而以后的《变形金刚5》，粗鲁的植入乃至影响了片子的口碑走向。“告白定制祛湿茶,片子”的吐槽甚嚣尘上，终极票房不达预期，豆瓣仅4.8更是暗澹扫尾，可谓海内品牌与好莱坞互助史上的典范负面案例。
（《变形金刚5》，李冰冰喝矿泉水的镜头被吐槽“突兀”）
事实甚么样的植入才算抱负？
《无敌粉碎王2:大闹互联网》算是近来的一例杰出树模。该影片讲述的是拉尔夫为了挽救云妮洛普地点的电子游戏，两人联袂突入互联网世界闯蘆洲當舖, 关挑战，配合寻觅游戏关头配件的故事。
是以，影片设定了互联网世界的场景，场景中有大量的互联网品牌logo，而如许的连系，除品牌植入外，还为分歧市场的观众带来了认识感。
成心思的是，《无敌粉碎王2》的导演曾流露影片中的各种logo其实不是品牌植入，但因为与场景、剧情高度交融，如许的品牌输出明显更加公道。
（《无敌粉碎王2》影片截图）
于此同时，雷同《阿丽塔：天使之战》与小米的授权互助和结合推行，逐步成了比年来好莱坞片子与中国品牌营销的通例套路。这种电子产物品牌常常采购大量前言资本，对付必要短期内大量、密集暴光的片子营销来讲帮忙甚大。
雷同的另有自带大量系统内资本的中国互联网巨擘。仅以腾讯QQ为例，除2018年的腾讯与索尼的《毒液》，2016年QQ还与《环承平洋2》结合推出企鹅公仔、QQ高能跳舞课堂上线了仿照机甲猎人的意见意义跳舞动作，并连系乐趣部落、QQ看点、鹅漫U品等整配合销。
斯皮尔伯格和汤姆·克鲁斯等好莱坞大咖选择与阿里互助，也是垂青了后者在票务、鼓吹渠道等环节具有的大量资本。
对付海内品牌而言，面临好莱坞时立场的变化也逐步呈现。
最初，品牌踊跃追求好莱坞大片的互助，根基属于“高价采办换取简略露出”的方法，以后变化为追求内容上的交融，再到如今的影片外结合营销，在植入方法上海内企业也比拟以往更有自动性和选择权。
如许的变化，也与好莱坞影片逐步器重中国市场有关，2018年，内地票房总收入从559.1亿冲破到609.8亿人民币，进一步安定了全世界第二大片子市场的位置，此中入口片票房占比37.8%。
因为中国票房对片子盈亏影响愈来愈大，好莱坞不能不器重中国市场和中国观众的爱好，是以出于两边效益考量，片方天然也就给了海内品牌更多的话语权。 |
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發表於 2019-8-1 17:42:43
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