互联网商标争夺战永远不会停止

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文/王琳 编纂/阿伦

近日，北京市东城区人民法院对“轻松筹议标”一案作出一审裁决，认定北京轻松筹公司组成侵权，判令其补偿上海追梦公司经济丧失等58万元。

案件的原由是，上海追梦公司于2014年9月推出一款基于微信社交圈的筹款东西“轻松筹”，并于2016年6月28日获准在第35类、38类和42类商品上注册“轻松筹”文字牌号。北京轻松筹于2016年7月21日获准在第36类金融办事种别上注册“轻松筹”牌号，并将该牌号利用在金融办事上。

上海追梦公司认为北京轻松筹公司未经允许擅从容其网站、微信公家号“轻松筹”及安卓手机APP“轻揭阳防水,松筹”上公布了大量众筹项目信息，凸起利用了“轻松筹”文字，该标识与原告牌号不异，且其供给的办事属于原告牌号审定的办事范畴，轻易造成公家混同，其举动组成侵权，故诉至法院，请求被告补偿经济丧失等总计2000万元。北京轻松筹公司认为本身利用的“轻松筹”牌号不属于原告牌号审定利用办事范畴，故不组成侵权。

一审裁决象征着，估值20亿的收集合作独角兽“轻松筹”或面对更名的危机。对此，轻松筹对燃财经暗示：我司已提交二审上诉资料，法院已受理，一审裁决还没有见效且并不是终极认定成果。我司具有3五、36类牌号，未加害对方牌号权柄。

究竟上，北京轻松筹和上海追梦公司的事务仅仅是牌号争取战的一个缩影。曩昔，阿里巴巴和京东、人人车和优信、腾讯和华为等多家公司之间都倡议过牌号争取战。企业之间的牌号争取还不但产生在同业里，乃至两个营业绝不相干的企业也会由于统一个牌号对簿公堂。

牌号是企业竞争的兵器。借此，企业可以牵制敌手营业，并乘隙反超，也新莊銀行代辦,能够发明潜伏的敌手。固然，也有企业由于忽略而堕入了牌号圈套，被敲一笔“冤枉钱”，紧张的还会致使公司营业遭到致命影响。

在品牌愈来愈首要的今天，燃财经梳理了曩昔互联网行业的典范牌号之争，等待经由过程这篇文章让你熟悉到牌号暗地里的那些坑。

01

大企业踩过的坑

大企业@常%W3N41%常对牌%NXU71%号@特别器重，但他们多几多少都在牌号上踩过坑。

离双十一另有半个月时候，阿里巴巴和京东的促销战本来还没炒热，一封来自阿里巴巴的告示函却让舆论刹时引爆。

2014年10月末，阿里巴巴发出告示函，称阿里巴巴团体已取患了“双十一”注册牌号（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴团体授权，天猫就“双十一”牌号享有专用权、受法令庇护，其他任何人的利用举动都是牌号侵权举动。

不但如斯，阿里巴巴团体还注册了“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”等总计11个和“双十一”相干的牌号，各种牌号的注册时候从2011年起头到2013年不等。

阿里巴巴的这一行动，打了那时其最大的竞争敌手京东一个措手不及。京东将原定的“双十一媒体沟通会”姑且取缔，并当即点窜其传布案牍，就连京东首页的“双十一”也顿时酿成了“11•11”。

阿里巴巴此举受到了庞大的质疑。业界更多的人认为阿里巴巴有违开放的互联网精力和公允竞争的原则，借法令之名行垄断之实。

多方压力下，时任阿里CEO的陆兆禧亮相：双十一历来就不属于阿里巴巴，就像中国电商历来就不属于阿里巴巴同样。双十一永久都是一个开放的节日。陆兆禧的亮相无疑是想奉告大师，阿里偏向于将双十一牌号用于戍守性子，而非进攻。

固然是防御性子，可是牌号在本身手里，随时可以成为冲击竞争敌手的兵器。在“双十一”吃过亏的京东，随后便起头注册”618“牌号。据有关数据暗示，今朝为止含有”六一八“文字的牌号申请共92件，有73件为京东申请，其余”618“和”6•18“京东别离申请了95件和9件相干牌号。

不外，京东的立场明显加倍开放，2017年，时任京东团体CMO的徐雷在618公布会上向天下媒体颁布发表，许诺永久向社会免费开放618牌号的利用权。

比拟阿里和京东，微信的牌号注册之路则很是曲折。

2010年11月12日，创博亚太（山东）科技有限公司向国度工商行政办理总局申请注册”微信“牌号，并于2011年8月27日经由过程开端审核，指定该牌号用于信息传送、德律风营业等办事上。

2011年1月21日，微信1.0测试版本公布，三天后，腾讯公司也正式向牌号局提交了"微信"图文牌号注册申请，两边注册时候仅差2个月。

这场牌号之争长达8年，直到2018年头，微信牌号案在终极审讯中才有了一个成果。北京市高档人民法院对此案作出终审裁决，以牌号法显著性条目为裁决重要根据，驳回创博亚太（山东）科技有限公司的上诉，保持原判，腾讯公司由此保住了微信牌号。

02

以牌号牵制竞品的创业公司

“在品牌化愈来愈凸起的今天，企业为了得到更好的经济效益，使出满身解数去争取市场。而牌号，就是争取战中最首要的一颗棋子。”

vipabc和人人车都遭受了竞争敌手的牌号“围歼”。

vipabc的牌号胶葛肇端于2014年。彼时，ABC外语培训黉舍（下简称为ABC黉舍）一纸诉状将vipabc告上北京市第三中级人民法院，称“vipabc”中包括了“ABC”牌号、涉嫌牌号侵权，请求对方遏制利用“vipabc”标识，而且索赔5000万元。

公然资料显示，ABC外语培训黉舍开创人刘成于2006年6月申请注册“ABC”牌号，2008年得到核准，并起头用于黉舍的教诲培训相干营业。

从营业范畴来看，两家企业并不是竞品。ABC外语培训黉舍开办于1995年，属于线下培训机构，体量较小，缺少知名度。而vipabc属于在线教诲机构，曾一度被认为是在线教诲首个独角兽公司，2014年请来姚明做代言人后，其名声大噪。

放眼全世界，带“ABC”字眼的牌号也很多见，好比美国播送公司ABC、中国农业银行的ABC、女性用品的ABC等。教诲行业中带有“ABC”牌号的公司也不少，好比abc360、ABC在线英语、DadaABC等，在浩繁的“ABC”中，为什么惟独vipabc躺枪？

本来，这暗地里有着扑朔迷离的长处瓜葛。