世界品牌实验室发布2019年中国500最具价值品牌

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由世界品牌实行室(WorldBrand Lab)主理的(第十六届)“世界品牌大会”于6月26日在北京举办，会上公布了2019年《中国500最具价值品牌》阐发陈述。在这份基于财政数据、品牌强度和消费者举动阐发的年度陈述中，国度电网以4575.36亿元的品牌价值荣登今年度最具价值品牌榜首。盘踞榜单前五名的另有工商银行（4156.79亿元）、海尔（4075.85亿元）、腾讯（4067.25亿元）、中国人寿（3539.87亿元），这些品牌已迈进世界级品牌阵营。

大会主持人 许戈辉

持续十六年公布的《中国500最具价值品牌》，采纳“收益现值法”对品牌价值举行测评。这是基于经济合用法，综合了消费者钻研、竞争阐发和对企业将来收入的展望。世界品牌实行室独家研发了“品牌附加值东西箱”(BVA Tools)，测评时综合斟酌了企业本身的谋划状态(包含业务收入、增加率等)和品牌为企业带来的收益(品牌附加值指数和品牌强度系数)。

陈述显示，2019年度《中国500最具价值品牌》的总价值为218710.33亿元，比客岁增长34251.22亿元，增长幅度为18.57%。世界品牌实行室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔传授(Robert Mundell)说，中国品牌正以使人瞩目标速率缩小与美国品牌之间的差距。大数据、互联网和人工智能，给品牌发展带来新的但愿。世界品牌实行室体例中国品牌陈述已经是第16个年初，2004年入选门坎仅为5亿元，前500名品牌的均匀价值为49.43亿元。16年今后的2019年，入选门坎已提高到25.16亿元；而前500名品牌的均匀价值高达437.42亿元，增长幅度为784.93%。

据世界品牌实行室阐发，一个区域的竞争气力，重要取决于其比力上风，而品牌效益直接影响着地域比力上风的构成和成长。与企业品牌同样，区域品牌具备竞争性和排他性。一个区域内的超等品牌集中，就轻易形制品牌集群效应。从本届《中国500最具价值品牌》区域散布来看，北京有96个品牌入选，名列第一，重要缘由是获利能力强的央企总部集中在北京；广东和山东别离有90个和41个品牌入选，位居第二和第三。按照入选品牌影响力范畴巨细，依照世界性、天下性和区域性对品牌举行划分。榜单中具备天下范畴影响力的品牌有435个，占87.00%；具备世界性影响力的品牌数为54个，这一数据比客岁有所提高。

今年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食物饮料、轻工业、建材、传媒、纺织打扮、医药、机器等在内的27个相干行业的品牌入选。此中食物饮料业仍然是入选品牌至多的行业，共有84个品牌入选，占总入选品牌数的16.80%。入选数目位居第二到第五的行业别离是轻工(50个)、建材(41个)、传媒(36个)、纺织打扮（35个）。今年度共有47其中国品牌的价值跨越1000亿，比客岁增长了6个。此中品牌价值在4000亿以上的品牌有4个；品牌价值在3000亿至4000亿之间的有5个；品牌价值在2000亿至3000亿之间的有11个；品牌价值在1000亿至2000亿之间的有27个。

来自美国哈佛大学(Harvard)商学院的传授约翰·戴腾( John Deighton)博士指出，互联网给了所有品牌等同的机遇在全世界举行贩卖。耐用品制造商在曩昔一百年中创建全世界市场燒燙傷藥膏,，颠末了四个阶段：贩卖零部件，不表现品牌；寻觅经销商，表现经销商的品牌；在本国制造，以自有品牌出口；操纵办理信息体系，在多国出产，并在多国贩卖。互联网减弱了分销商在市场成长中的感化，并扭转了品牌全世界化的路径。比方美国品牌苹果，可以在中国制造，然后经由过程收集卖给印度用户，而零部件则来自日本和韩国。

哈佛大学(Harvard)商学院传授

约翰·戴腾( John Deighton)

来自英国伦敦大学学院办理学院(UCL)的传授马丁·奇达夫( Martin Kilduff)指出，乐成的品牌是经由过程口口相传而不是经由过程超等明星代言创建的，是以带领者必要领会分歧市场中的定见魁首。中国品牌只有代价竞争是不敷的。相反，带领者必要晓得若何向其他国度的互助者和客户表达其品牌的身份和特色。乐成的品牌融入人们的糊口，而不但仅是进入消费者的口袋。出格是，中国品牌必要领会美洲、欧洲、和其他成长中市场的各类文化，发掘他们的差别性，带领者必要与羁系机谈判当局机构创建信赖。

伦敦大学学院办理学院(UCL)传授

马丁·奇达夫( Martin Kilduff)

来自英国牛津大学(Oxford)赛德商学院传授理查德·惠廷顿(Richard Whittington)指出，今朝全世界经济和商业磨擦较多，这时辰超等品牌和企业带领要把握动态计谋。相较于传统静态计谋，动态计谋更合适当下繁杂多变的贸易情况和国际市场。动态计谋象征着晚上兼職工作, 可以或许英勇而判断地扭转，但同时对峙一个联贯的、潜伏的计谋主题或逻辑。比方，中国品牌华为，出格必要动态计谋，而且有不少迹象表白它已预先为美国政策的一些最新变革做好了筹备。它在美国之外的全世界市场都取患了乐成，这让我对付动态计谋已成为他们公司DNA的一部门布满了信念。

牛津大学(Oxf痔瘡藥,ord)赛德商学院传授

理查德·惠廷顿(Richard Whittington)

来自美国耶鲁大学办理学院(Yale)资深传授莱维·多尔(Ravi Dhar)指出，一个品牌是不是采纳全世界化和当地化是咱们一向以来摸索的，就像咱们一向在钻研一家公司是不是应当把决议计划权集中仍是把决议计划权下放到各地。不管怎么，品牌必需做到不但供给一个得意的产物或办事，还要与它所面临的市场发生感情毗连。感情毗连的根本必要在生理学或社会学层面深层理解消费者。按照主顾细分或产物所针对的市场，必要在分歧的市场采纳分歧的计谋。比方，在付出市场中，不管是在纽约、上海、孟买仍是伦敦，跨境观光者如许的细分市场都是类似的。以是，付出公司就必需采纳一个环抱办事和体验的同一的品牌计谋。

耶鲁大学办理学院(Yale)资深传授

莱维·多尔(Ravi Dhar)

中国国企作为中国经济的中坚气力，在品牌全世界化的进程中，也义不容辞的必要阐扬其带领树模感化。近几年来，一批来自国有企业的产物和办事，比方国度电网、华润团体、中国中车等中国国企品牌逐步成长，在亚洲乃至全世界范畴内有了不小的影响力。国务院国资委钻研中间主任李明星博士颁发了题为“国有企业可延续成长与品牌立异”的演讲。

国务院国资委钻研中间主任李明星博士

为客观领会传伐柯人心目中的中国行业领先品牌,世界品牌实行室本年约请媒体总编点评《中国500最具价值品牌》中的行业领先品牌。他们别离是：江苏省播送电视总台(团体) 党委副布告、副台长，团体总司理周斌师长教师点评“青岛啤酒 ”、浙江播送电视团体副总编纂胡戎师长教师点评“华为”、羊城晚报品牌传布中间主任周敏密斯点评“苏宁”、燕赵都会报副总编纂陈亚飞师长教师点评“中国人寿”。