传音控股:一个墙内开花墙外香的国产手机品牌

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择要：如今国产手机厂商，除品牌主打本土市场外，还踊跃地向海外市场拓展，如海内厂商华为、一加和小米等。因为如今海内手机市场起头逐步走向饱和，厂商若是想追求更大的成长空间，还必需要将海外市场列入第二个“按照地”。

和此外国产厂商分歧的是，海内有一间厂商走了不平常的门路，是起首将海外市场成了本身的大本营，乃至在非洲地域的确是妇孺皆知。那末这家厂商是谁？这就是传音控股。

传音：纯洁的中国造企业

先来简略先容一下传音控股的布景。深圳传音控股有限公司（SHENZHEN TRANSSION HOLDINGS LIMITED）创建于2006年，颠末10余年的成长，如今是专业从事挪动通信终端产物研发、制造、贩卖的高新技能企业，重要出产贩卖手机等挪动通信及数码产物，在尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、迪拜、喀麦隆和加纳等地均设立了分公司。

如今传音控股旗下有三个手机品牌，别离是TECNO、itel、Infinix和Spice四个手机品牌。此中TECNO是传音旗下的优良品牌，长短洲市场首批双卡手机品牌之一。

itel于2007年在香港创建，是专注在挪动解决方案范畴的科技立异品牌。

Infinix创建于2012年，是传音旗下为寻求时尚智能糊口的年青一代专门打造的高端智妙手机品牌，以年青消费者为方针群体，主如果线上贩卖为主。

而Spice则是创建于2004年，是印度首个本土手机品牌。

除以上四个手机品牌外，传音还同时有同时还具有一个手机配件品牌Oraimo、家电品牌Syinix、照明品牌iFLUX及一个售后办事品牌Carlcare，因而可知，传音手机及周边相干产物线仍是十分丰硕的。

传音品牌的手机销往全世界50多个国度和地域，在2017年公司的手机出货量到达1.29亿部，排名是天下第一，乃至是领先了华为、OPPO、vivo和小米等这些国人熟知的品牌。

据IDC 2017年纪据，传音旗下各品牌手机的在非洲的市场份额高达45%，并在印度也得到了9%的市场份额。

而在此前，数据机构IHS Technology中国钻研总监王阳也曾暗示，传音控股所贩卖的手机中功效机占大大都，达9000万台，智能机占3500万台。如许优秀的成就骨質增生,也使得传音成为全世界第四大手机厂商，全世界第一大的功效手机厂商。

传音为什么能在非洲地域得到乐成？

实在传音在初期进入非洲地域市场的时辰，成长门路还不是那末风平浪静的，究竟结果一间中国企业在拓展外洋市场同时要遭到本地的消费者和当局接待绝非易事，以是必需要逢迎本地的需乞降特点去打造产物，才有博得市场的可能。那末为甚么传音能在非洲得到乐成呢？大要有如下几方面：

一是选对市场。如今活着界上一共有三个10亿级以上的消费市场，别离是中国、非洲和印度。中国和印度都是单一国度，是以消费市场布局也相对于单一，要占据全部单一市场难度很是大。

但全部非洲却由不少个国度构成，固然消费市场较为繁杂，但一样具备多样性，这有益于举行本身产物结构，丰硕自家产物线。

二是传音很聪慧地钻研了非洲本地消费者和市场的需求，做到了“接地气”。比方非洲地域电力根本举措措施广泛是存在不足的，就将重点转向耽误电池寿命上，推出大容量电池的手机，还针对非洲消费者深肤色摄影举行摄影结果优化等。

此外，那时非洲的一些国度当局对外来企业是抱有戒心的。面临如许的环境传音并无畏缩，而是约请埃塞俄比亚当局官员来中国考查手机财产成长，让非洲国度能更领会中国的手机财产成长，给本地当局一个充沛的信念。

三是传音的手机订价符合本地的消费程度。在非洲人们的收入程度可以说是良莠不齐，而传音控股所贩卖的手机中功效机占大大都达9000万台，智能机占3500万台。手机代价区间最低仅需几十块人民币，最高也仅是千元摆布，如许的订价可以几近让每小我都可以或许消费得起，从而得到市场。

四是传音的多品牌计谋笼盖面广。除订价以外，传音控股启动了多品牌计谋，从一起头只谋划TECNO品牌，到随后公布itel、Infinix和Spice四个手机品牌，品牌笼盖面广，本地人们可以按照本身的喜好去选择。此中TECNO及itel由于代价低廉最脱销，也曾被评为最受非洲消费者爱好品牌。

五是传音旗下的手机定制的体系成了本地主流操作体系。据领会，传音旗下品牌均搭载了基于Android深度定制开辟的操作体系（OS），包含HiOS、itel OS和XOS，而且全世界OS的用户已跨越了6000万，有着巨大的用户量。

如斯一来这便可以基于用户资本和挪动互联网流量展开的利用软件预装，分发和告白投放等挪动互联网增值办事，也成了传音事迹增加的动力。

恰是针对这些当地化需求优化息争决用户痛点，传音在非洲的名望愈来愈大，成长至今还成了“非洲手机之王”。

结语：“非洲手机之王”还需继续巩固本身的市园地位

按照滅火器,市场调研公司Canalys季报显示：本年一季度传音旗下的手机品牌Tecno、iTel和Infinix以38%的市场总份额继续连任非洲贩卖冠军。但随后的三星也在追支票貼現,逐，贩卖额同比增加42%，盘踞非洲市场23%的份额。

另外一家中国企业华为也起头在非洲贩卖100美元至200美元的低端智妙手机，用意来抢占非洲市场。

是以对付传音来讲将来非洲的市场变数仍是很大，传音还必要继续阐扬本身的上风，才能在更多样化的市场情况中得到更大的成长空间，巩固“非洲手机之王”的职位地方。