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標題: 品牌为什么一定要有一个像样的知乎机构号? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-1 17:03
標題: 品牌为什么一定要有一个像样的知乎机构号?
前不久，黑马哥去了知乎年度品牌勾当第五届“知乎盐Club新知青年大会”，真是大开了眼界。勾当的范围之大就不说了，不管是作为展览区的“新知阛阓”，仍是集会区的大咖演讲都是人满为患，挤到你起头猜疑人生。

最首要的是，勾当的主题都很别致和有趣，脑洞足够大。在知乎盐Club现场，你既可以去噗嗤段子实行室展厅讲一个段子；还可以去猫之茗漫画口胃品味馆里，体验二次元动漫；乃至还可以去听微软小冰全世界卖力人聊聊人工智能。在这里，你可以感觉多元、丰硕的互联网文化，碰到各类有趣的新知青年。

既然来了这么多各行各业的常识青年，主理方必定会找机遇评一下先辈，表扬一下。不外在本年的“盐Club”颁奖上，除向平凡用户颁出“盐Club声誉会员”奖项以外，知乎还初次为机构号颁奖。据先容，这次大会上知乎初次为10家组织、机构颁布了“优异机构”奖项：Knowyourself、呆板之心、中国科普博览、以太创服、沪江、穷游锦囊、触乐、Lens、下厨房、爱焚烧。

知乎初次为机构号颁奖，阐明在知乎的常识系统中，除常识网红和知友进献不少内容之外，机构号也在知乎的常识生态盘踞着愈来愈首要的感化。据统计，自2017年9月机构号上线后，知乎已吸引14000家企业、媒体、当局构造、科研院所、NGO等分歧机构入驻，包含国度卫生康健委员会、中科院之声、奥迪等知名机构，笼盖互联网、科技、文化文娱、游览、体育等上百个行业。

这时辰，你必定会问了，“知乎机构号”是甚么？一个品牌为甚么要有一个机构号呢？运营一个知乎机构号对一个品牌有甚么益处呢？

知乎机构号是甚么？

依照知乎给出的官方界说：知乎机构号是机构用户专用的知乎帐号，与知乎社区内原本的小我帐号自力并行，其利用者为有正规天资的组织机构，包含但不限于科研院所、公益组织、当局构造、媒体、企业等。

说普通点，知乎机构号就跟微博的蓝V同样，就是品牌的企业号，固然机构号的范畴更遍及，除企业以外，还包含媒体、当局构造、科研院所、NGO等机构。

对付微博的蓝V来讲，不过是可以经由过程官微来发发微博，而一个品牌具有了一个机构号，可以做甚么呢？

起首是“问答”，机构号可以跟知乎用户同样，可以举行问答，经由过程在社区发问下公布答复，机构号可以对公家存眷的问题做出官方解答。机构号的答复与其他答复同享统一套排序和展现机制。

其次，知乎机构号可以经由过程公布文章，可以自动对外公布官方信息，机构号就成为媒体平台。

固然，知乎机构号经由过程社区发问，可以倡议和介入社区大众会商。

由此可知，知乎机构号在根本功效上，跟知乎小我号并无本色的区分。机构号在知乎除传统的答题、写文章和专栏以外，知乎还针对机构号的弄法举行进级，可以供给亲身答、品牌发问、原生文章、搜刮品牌专区、Live出格现场等跟用户互动的方法。

除此以外，知乎为了让机构号吸援用户存眷，还供给了首页下拉刷新告白、知乎周刊·品牌别册、知乎开屏告白、知乎APP搜刮预置词告白、知乎APP谜底页彩蛋告白等多种吸引粉丝和拉新的方法。

品牌为甚么要运营一个知乎机构号？

说到这里，一些企业的市场营销职员就要问了，如今有这么多社交媒体平台，品牌已有微博、微信公家号了，另有需要再加一个知乎机构号吗？知乎机构号真的有那末首要吗？

起首，知乎如今已是最大的中文常识分享平台，也是中国最首要的认知营销平台。据悉，知乎的注册用户数已到达1.6亿，年增加到达95.12%。知乎已成为机构、品牌等新媒体运营的新兴影响力阵地。

关于知乎的认知营销，黑马哥在这里要多说两句。咱们拿如今比力火的戴森吹风机做例子。你可能看到戴森吹风机的告白，或朋侪在评论辩论戴森吹风机，或你在京东上看到它的商品举荐。可是，终极你决议买不买戴森吹风机的时辰，你必定会上彀搜一下戴森吹风机的评价。

而你在搜刮相干评价的时辰，终极城市指向知乎。在看完知乎相干评价今后，你会对戴森吹风机做一个终极认知，决议买不买。以是，知乎的认知营销之以是首要，是由于在全部消费决议计划链条上，知乎上的评价是最关头的环节。那末，像戴森吹风机这类品牌，要想让本身的口碑变好，必需要经由过程运营机构号，来跟常识网红和知乎用户举行互动。

恰是看到知乎在认知营销链条中的黄金价值，近一年来，知乎机构号的成长速率很快，像airbnb、京东、小米、华为、迪士尼、奥迪、宝马、台北市花店, 华为、蚂蚁金服等国际知名品牌，都接踵入驻了知乎机构号。与此同时，这些大品牌的入驻，也进一步丰硕了知乎的内容生态，出格是品牌和专业常识的普及和分享。知乎正经由过程机构+用户的UGC双内容引擎，促成平台与用户之间的专业会商和深度互动。

这些品牌，除经由过程机构号分享有价值信息外，借助机构号还与知友间发生了办事、雇用等别致丰硕的瓜葛形态。别的，机构号还能让企业在第一时候举行品牌方的辟谣、告示等。而知乎上独占的长尾效应、深度互动等特点同样成为浩繁机构深耕知乎的动因。

以是说，如今一个品牌具有一个知乎机构号，已不是一个品牌标配的问题。而是应当深度运营，真正在知乎平台上发声，成为认知营销的主疆场。

知乎机构号该怎样玩？

咱们先举一个奔跑的案例，让大师晓得一个品牌如安在知乎上一举成名。

梅赛德斯-奔跑的机构号在知乎上表态的时辰，正好遇上7月20日—世界登月日。奔跑为了融入社区，没有问跟企业和品牌相干的问题，而是发掘本身的上风点，连系知友们所感乐趣的话题，搭配「首秀」时的特定场景，来构建内容。终极把“登月”这个公家都存眷的话题，跟奔跑在知乎上的登岸接洽起来。

在详细施行的时辰，只采纳品牌发问是远远不敷的，奔跑同时采纳事务营销、视频营销、原生文章等组合拳，终极不但吸引了@太空精酿、中科院博士@李雷等知乎优异答复者的介入，还激起了网友的内容创作欲，终极得到127个品牌精选答复、10%+的告白点击率、1万+次的总互动，这个案例还横扫了2017年度金触点事务营销金奖、梅花营销立异奖、TMA挪动营销大奖等奖项。

看完奔跑的案例，很多多少人会问，是否是在知乎平台上，一些品牌只能跟用户创建一种认知瓜葛呢？这类认知瓜葛，能不克不及直接促进买卖呢？下面经由过程冷酸灵的案例，就会晓得冷酸灵是若何经由过程知乎的认知营销，终极来拉动贩卖的。

大师都晓得，固然大师天天都刷牙，可是对护牙常识知之甚少。而知乎，偏偏是全网信赖的高价值内容源和高价值常识人群汇集地，不但可以通报护牙常识，仍是通报冷酸灵产物成果的绝佳泥消痔瘡茶,土。是以，知乎和冷酸灵，在9月20日天下爱牙日之际，从分享口腔常识角度动身，激起数百人一块儿打造了“爱牙手册”。

这个案例，经由过程“线上深度互动”采集 UGC内容，让品牌从专业的角度发声，强化了冷酸灵的专业性和认知度。

同时经由过程聚合 UGC 内容和线下勾当，冷酸灵X知乎配合打造「爱牙手册」，晋升品牌好感度，还直接拉动了贩卖。

这个案例最大的亮点是，经由过程知乎手册的线下的发放，跟线下促销连系起来。终极门店销量，环比上月晋升了17%，同比客岁晋升了28%。

各大品牌的知乎机构号的认知营销案例另有不少，黑马哥就不在这里逐一赘述啦。

可以必定的是，今朝知乎既是常识营销的主疆场，也是社交媒体营销的计谋高地。每一个品牌都应当把认知营销作为社交媒体营销计谋重点，就从先具有一个像样的知乎机构号起头吧！

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