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標題: 李宁给美團设计衣服了 [打印本頁]

作者: admin    時間: 2021-9-16 17:02
標題: 李宁给美團设计衣服了
起首有需要夸大一点的是:

今朝這套骑士设备還只是观点款,并无對外售賣。

从美團外賣和李宁對外开释的信息来看,這是两邊在 7.17 骑士节時代,所做的一次设计层面的跨界互助。

動身点是环抱「外賣骑手」這個职業自己,去摸索在當下的場景和将来的送餐情况中,甚麼样的设备,更可以或许适配這個职業的台北免留車,成长轨迹。

為此,它们把设计的大主题定在了「将来骑士」這 4 個字上面。

然後在详细往下降的時辰,做了两個分歧标的目的的考量。

這类适用性反馈到打扮上,重要體如今它解决了今朝骑手们配送場景傍邊的两個痛点。

第一個痛点来自骑手夜間骑行。

你或多或少有過如许的视觉履历,當美團骑手穿戴他们現有的黄色打扮穿行在人群里送餐時,白日是很醒目标。

而在晚上,就没有那末地凸起。

為此,在李宁给出的第一個方案里,它在上衣背部和胸前的拼接元素上,都采纳了在夜間可以反光的 3M 反光面料,来為骑手们的夜間骑行,起到视觉提示感化。

第二個痛点则是突变气候下的送餐。

為了应答配送途中的多种气候环境,李宁在外衣面料上,给出的建议是采纳防護面料。

下半身的活動裤,则建议采纳梭织弹力面料来包管它的厚实和耐磨;立體兜设计,则讓适用度更加。

同時,為了凸起這套打扮的进级和時尚感,李宁在总體上采纳了性能裁剪。

這类性能風要追溯起来,实際上是一种發源于赛博朋克文化的穿衣潮水,它的配色以暗色系為主,常常經由過程有膨胀感的外衣或叠穿的方法,来形塑出人體的气力感。

可以看到,李宁在给美團外賣這個方案里,它的上半身是在沿用美團品牌主色根本上,再把玄色作為辅助色。

下半身的配色则相反。

假设有朝一日,美團外賣真的把李宁的這套设计,在本身的外賣骑手傍邊推行开来,也但愿两邊可以或许把制衣本钱节制下来。

究竟结果,衣服都雅代价标致,對骑手们来讲,才是真正地有效。

在這個方案里,美團外賣是經由過程一长一短2支观点视频,来直接展現它對将来配送方法的構思:

起首是短版本预报篇:

然後是完备版观点篇:

經由過程這两支观点视频可以看到,與第一個方案比拟,内里有承接的处所,更多则是进阶的处所。

承接的处所體如今外賣骑手身上穿的打扮,是第一個方案里李宁的设计。

进阶的处所则是美團外賣站在将来角度,對全部配送體系做了一次进级。

好比内里呈現了无人配送車。

它可以在送餐岑岭期,作為一种配送方法举行弥补。
娛樂城,

另有外賣箱的开关,采纳了指纹触控方法。

如许的设计,一方面是為了削减骑手上锁息争锁時候,另外一方面是低落餐品丢失率。

由于今朝外賣箱更多采纳的是拉链设计,當骑手碰到一次必要配送好几单的环境時,也就要時時時把其他定单,停放在无人监视的处所。

再就是 AR 眼镜的设置装备摆设,起到的是路線导航感化。

今朝骑手们送餐进程中,碰到路線不熟的环境,常常是經由過程手機来举行定位导航,而 AR 眼镜便可以讓骑手在路上更平安便利。

固然咱们都晓得美團外賣這些構思,在短期内必定還没法转化成实際。

但透過這些设计,可以感知到美團外賣對配送體验环节正在做前瞻性的思虑。

而透過這些思虑,也能看出外賣骑手作為一個职業時,他也能够是有科技感、潮酷感加持的。

以上,从今朝網友们對李宁和美團外賣此次跨界互助的反馈来看,根基都持必定立場。

有说打扮凸起了功效又不失機尚感的,有看出了赛博朋克味的,另有说看了後想应聘骑手的……

若是往里再看一步:

這实際上是两個在各自范畴,既有专業度、又有公共知名度品牌之間的一次能力外放。

對李宁来讲,借着此次互助所展現出来的打扮气概,它讓外界看到了本身可以用设计说话,去链接分歧行業的能力。

對美團外賣来讲,借着此次互助中落到细处的構思,它讓外界看到了本音波拉皮, 身對外賣骑手這個职業,已起头从平安性、智能性等层面开展了深度摸索。

若是再连系過往美團外賣的一些動作来看:

這也是美團外賣在品牌形象塑造层面的一次沟通方法持续。

详细点说,美團外賣长于用一种轻盈的方法,环抱餐品和骑手這两個 C 端消费者接触得至多的沟通触点,来增强扶植专属于本身的品牌資產。

好比本年年头,美團外賣所策划的「買奶茶送小耳朵杯盖」,就是在美團外賣袋鼠 IP 這個形象上,衍生出了一場从餐品层面倡议的低本钱互動营销。

另有以前美團在骑手头盔上所配备的火出圈的袋鼠耳朵,它就是美團外賣毗连品牌和用户的一個触点。

當它呈現在人群里時,可以增长品牌辨認度。

當它抵达用户眼前時,可以拉近相互的間隔。

成心思的是,在這一次美團外賣推出的观点视频里,這只袋鼠也从头至尾都贯串在了此中。

它的脚色,就像是遊戲里的一只精灵朋友,陪在骑手身旁保驾護航——以是不解除将来美團外賣将會付與其更多性情设定的可能。

一样,回過甚去看美團外賣此次引入國潮思惟所设计出来的骑手打扮,它实在也是品牌和消费者之間的一個触点。

當骑手穿上它後显現在消费者眼前的第一印象,若是是富有精气神的,看上去有潮酷感的,那末它也會在无形中,焕新外賣骑手這個职業的外在形象。

而不管是餐品,仍是袋鼠耳朵、骑手打扮,从品牌层面看,它们都是美團品牌資產的一部門。

當這些品牌資產变得轻快、灵動、新潮,自但是然,美團外賣的品牌形象和洽感度,也就會在用户心目中,多保存几分,多升温几格。

作者公家号:告白案牍(ID:adwriter)




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