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標題: 美國人也开始在網上買衣服了,線下服装行業恐慌 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-9-16 16:11
標題: 美國人也开始在網上買衣服了,線下服装行業恐慌
網易科技讯 7月12日動静，据CNBC报导，零售業阐發公司One Click Retail公布最新陈述指出，那些前去零售店采辦文胸和亵服而感触為难的女性如今正转向網上采辦亵服，而這正帮忙亚马逊得到求之不得的市場份额。所谓的“亚马逊效应”再次激發存眷，此次是在打扮行業激發發急。

這家互联網巨擘當前的营業已笼盖電子、文娱、册本等，近来乃至颁布發表要經由過程收购Whole Foods进军杂貨店行業，但是亚马逊在增强其打扮產物方面却始终比力低调。2016年，美國打扮市場（包含線上和線下）的总价值為2000亿美元，此中亚马逊占34亿美元。客岁美國打扮贩賣总额增加了3%，但同期亚马逊在美國打扮范畴的贩賣额增加了25%。

One Click Retail数据显示，2016年亚马逊網站上表示最佳的打扮种别包含男性下装（贩賣额為3.75亿美元）、女性紧身衣（贩賣额為3.75亿美元）、女式牛仔（贩賣额為1.7亿美元）、男式亵服（贩賣额為1.65亿美元）。亚马逊代表没有當即回应CNBC关于這些数字的置评哀求。

Kantar Retail阐發师米根·沃勒（Meaghan Werle）暗示，亚马逊本周正举行第三年度“Prime Day”勾當，這對收集零售商晋升本身在時尚范畴销量可谓是完善機遇。沃勒正存眷亚马逊若何“操纵其自有品牌的知名度”，出格是在時尚范畴。她認為亚马逊可以做更多的事变。

在亚马逊“Prime Day”勾當的“潜行岑岭”期，该公司暗示其独家打扮、手袋和更多產物都在4至5折間出售。亚马逊還说，其Prime會员在選择男性、女性、儿童和婴儿打扮時可以享受30%的优惠。本年春天，亚马逊曾联手Carter's推出Simple Joys勾當，即一系列绑缚贩賣的儿童打扮。Carter's公司设计這些打扮，专門在亚马逊上手指腱鞘炎,出售，重要针對亚马逊Prime會员。

在此以前，亚马逊正在贩賣自有品牌的打扮，但他们几近没有在網上贩賣。到今朝為止，亚马逊在在打扮方面主打所谓的“面包和黄油”计谋，即讓打扮成為“平常必须品”，而非豪侈品。One Click Retail陈述指出：“咱们的数据表白，亚马逊在必须品和日經常使用品方面已取患了庞大乐成，如牛崽裤、袜子、亵服和男性事情服等。”

不外，在他们尽力实現无忧购物體验的进程中，亚马逊正在投九州娛樂,資于立异，包含在付出、定单实行、產物選择等，如今有了Amazon Prime Wardrobe，退貨政策加倍機動。此中一個减轻购物體验压力的项目就是测试Prime Wardrobe，這是亚马逊新的時尚平台，看起来與Stitch Fix和Trunk Club打扮定阅辦事类似。

亚马逊網站声称，Prime Wardrobe包含亚马逊私家品牌之外的品牌，比方阿迪达斯、Calvin Klein、Levi's和Hugo Boss等。這项辦事容许主顾订购鞋子、衣服或饰品之类的物品，而不必要预先交纳用度，只有當他们决议保存物品時才必要付出账单。购物者有7天時候来决议是不是想要留下物品。

并且，亚马逊在打扮市場上未上市,的扩大可能會延长到物理世界。早在颁布發表收购Whole Foods時，有些阐發人士起头猜想，亚马逊未来也會收购专業的打扮零售商，比方Luluemon。Fung Global Retail & Technology近来公布钻研陈述称，亚马逊可能會在将来举行房地產大范围收购，包含百貨商铺、扣头店和专賣店等。

與此同時，本年很多专業零售商已申请停業庇護，包含The Limited、Wet Seal、BCBG Max Azria、Rue2一、Gymboree和True Religion等品牌衣饰。Kirkland & Ellis的重组團體合股人乔什·苏斯伯格（Josh Sussberg）暗示，无需猜疑，亚马逊极可能成為這些待售打扮零售商的買家。他说：“我認為每家零售公司都汐止汽車借款,在斟酌他们的范围經济，不管他们是不是具有活動資金，所有這些公司都在试圖搞清晰若何顺应不竭变革的情况。”（小小）

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