中国出海品牌50强,华为联想阿里排前三

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记者 | 刘怡君

3月29日，全世界最大告白团体WPP团体与凯度公布《2019年BrandZ中国出海品牌50强陈述》。华为荣登榜首，遐想和阿里巴巴紧随厥后。

这份榜单根据各其中国品牌，在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本七个海外市场的“品牌力”举行排名。

“品牌力”由三个要素组成：成心义（知足消费者的功效和感情需求）、差别化（与竞争敌手相区分并引领潮水）和凸起性（采办时敏捷显现在消费者脑海中）。前两项分数由Google Surveys问卷谜底得到，后者连系Google及YouTube的搜刮指数得出。

华为在“品牌力”的三个维度中表示最为凸起，截至2018年6月，它在全世界具有53000多家店肆和3500家体验店，此中可穿着装备的贩卖额，在2018年上半年同比增加了147%。2019年，它在榜单中的“品牌力”同比增加了22%。

一向主打“国际品牌”的遐想位列第二，它的“品牌力”与客岁比拟没有任何变革。比拟之下，阿里巴巴长势迅猛，“品牌力”同比增加48%，跻身榜单三强。

小米比年来不竭扩展国际营业，前后在新加坡、印度、印尼、巴西等地推出产物，逐步从中国品牌向全世界品牌过渡，入围榜单四强。字节跳动因将旗下的TikTok（抖音）、TopBuzz（本日头条海外版）、News Republic等产物推向多个国度和地域，初次入围就斩获第五名佳绩。

除这些传统的“出海”品牌，50强中另有很多使人欣喜的“黑马”。它们在海内不太被公共通晓，却在海外市场闯出了另外一片六合。

出生于美国加州的中国品牌Anker专注于充电技能，其营业涵盖无线充电、汽车充电、便携式和壁式充电器。2017年，Anker向欧洲、美国和日本贩卖了跨越2000万个充电器，公司收入同比增加了56％，此減肥藥,黑髪,中近一半来自于美国市场。2019年，它的“品牌力”在中国品牌中排名第10。

游戏公司FunPlus的员工来自北京、新加坡、东京和美国旧金山等20多个国度和地域，除自立开辟的营业，它屏東當舖,还投资了多家游戏公司和电子竞技团体。该品牌每一年举行IndiePlus角逐，呼唤全世界自力游戏开辟者应战，其出海品牌影响力排名第11。

从整体来看，2019年中国品牌的“品牌力”指数同比增加15%，是客岁增幅的3倍，中国企业活气和竞争力正日趋加强。

但另外一方面，中国出海品牌在海外认知度仍面对严重磨练，全世界18岁到34岁消费者对付中国品牌的认知度比年降低，从2016年的19.9%降低到2018年的14.8%。

WPP全世界零售营业欧洲、中东、非洲及亚洲首席履行官David Roth暗示：“中国品牌的思绪不该局限于产物公布，应当更多地斟酌周全打造品牌形象。塑造一个在消费者心中有情面味和辨识度的品牌认知，是决议中国品牌可否在海外市场获得长期乐成的关头身分。”