又一国产运动品牌倒下:它曾媲美安踏,年销售680万双鞋子

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今朝，活动品牌巨擘非耐克、阿迪达斯莫属。在它们死后，诸如安踏、安德玛等气力不俗的品牌在奋力追逐。特别是安踏，近几年取患了有目共睹的成绩，在全世界市场上排名第三，仅次于耐克阿迪两大巨擘，截至7月31日，安踏市值为1588.32亿港元（约合1397元人民币）。

在中国市场上，呈现过很多立提線,能媲美安踏的国产活动品牌，喜得龙就是此中一个。它的成长汗青不短，最先可以追溯到上世纪九十年月，其前身为九州奔克，开初只是一家为大品牌做代工的小厂。跟着时候推移，公司渐渐成长强大，零售收集一度笼盖天下大部门省市，具有超4000门店，一时风头无两。

遗憾的是，喜得龙在踏上巅峰后不久，因为谋划不善日渐败落，终极走向了倒闭。在这二十余年间，该公司到底履历了甚么？今天带大师领会一下。

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福建的晋江被誉为中国鞋都，孕育了安踏、361度、乔丹、喜得龙等娛樂城,浩繁品牌。90年月初，我国市场大情况日益变好，起头呈现令儿女憧憬不已的下浪潮，不少往后闻名的企业都在这个年月出生。在安踏创建后不久，九州奔克（喜得龙前身）正式建立。

就像前面说的，九州奔克跟那时不少鞋厂同样，刚起头只是在帮大品牌代工产物。固然范围越做越大，但工场仍是没斟酌过要做自立品牌。直到九十年月末，安踏耗费巨资请来活动明星做代言，并乐成吃到了第一个螃蟹以后。九州奔克才敏捷跟进，两年后，喜得龙作为一个品牌正式出生。

彼时，海内一线市场竞争很是剧烈，不乏一些国际知名品牌。因而，喜得龙选择暂避锋铓，转而成长2、三线市场。别的，固然也有约请明星代言，却与安踏主打活动市场分歧，其请来的是文娱明星郭富城，主打休闲打扮范畴。

凭仗如许的差别化计谋，喜得龙得以高速成长，一跃成为那时海内五大活动台彩賓果,品牌之一，成为了业内最黑的那匹黑马。在04年的时辰，该公司获得的成就乃至要比安踏强上很多，游览鞋销量为680万双、打扮450万套、贩卖额达6.2亿元。

以后数年，喜得龙也一向对标安踏，在天下开设了很多门店。安踏在香港上市后，该公司也紧随着在美国上市，先后仅差了两年时候。10年，喜得龙门店数目超四千家，成为晋江鞋业的代表企业。这一时代，也是其最为风景的时辰。

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不外，从12年起头，喜得龙的事迹起头雪崩式下滑。究其缘由，不过是公司初期成长2、三线市场的计谋此时也起头拖后腿。疏忽了一线市场的喜得龙很难形制品牌效应，而中低端市场又有安踏、特步、乔丹等鞋企，竞争剧烈的同时，品牌间的区别度也不大，产物同质化征象紧张。在如许的情况下，包含喜得龙在内的以2、三线市场为主阵地的鞋企很难再成长下去。

更首要的是，那时正值海内电商敏捷鼓起，安踏等品牌起头踊跃结构电商。比拟之下，喜得龙却一向没有消息，直到15年才起头结构收集分销体系，且贩卖的产物根基是旧款，毫无市场竞争力。最后，其只能在无奈当选择停产，走向倒下，黯然离场。