全球零售品牌榜单:阿里竟然只排第三

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近来，WPP基于凯度的全世界调研数据在全世界零售大会（World Retail Congress）上颁布了全新创建的全世界零售品牌75强榜单治療痛風,。该榜单及陈述显示，固然消费者的购物举动，爱好和对购物体验的等待已产生了庞大的变革，但领先的零售品牌的价值增速仍然高于其它行业的品牌。

全世界75个价值领先的零售品牌来自于全世界各地，从美国到西班牙，从中国到智利。它们的品牌价值总和跨越1万亿美元。

京东以145.79亿美元的品牌价值排名第15名，排名位于古弛（Gucci）和香奈尔（CHANEL）之间。苏宁的品牌价值为33.94亿美元，低于加拿大的活动打扮品牌Lululemon，可是高于墨西哥最大的零售商Liverpool。

本次全世界零售品牌排行榜初次纳入了四个品类的零售类品牌，包含纯零售（超市、电子商务、百茵蝶,货商铺、便当店等），豪侈品，打扮和快餐品牌。

“购物再也不只是买工具罢了了。更常见的环境是，购物已成为了某种文娱—不管是在实体店里仍是虚拟世界里。它可所以和乐趣不异的人在一块儿消磨时候，也能够是通曩昔某个处所以表达小我咀嚼和价值观，”WPP全世界零售营业The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席履行官David Roth暗示。

2018 B滑鼠墊, randZ全世界零售品牌20强

BrandZ全世界零售品牌75强陈述罗列了零售品牌是若何立异以连结与消费者的接洽，比方经由过程供给怪异的购物体验，或是为某些群体、乃至细化到为每一个小我定制的产物。

领先的品牌正在细心界定甚么才是消费者们新的“购物使命”，他们用新颖的手腕去扶植品牌虔诚度。固然多年剧烈的竞争曾不成防止地带来代价战，但如今真实的战役是立异战。

全世界零售大会主席Ian McGarrigle暗示：“今天想成为全世界品牌，仅仅靠品牌汗青久长已不敷了，由于新的观点、平台或产物可以或许敏捷培养红遍全世界的潮牌。零售品牌不能不学会调解自我，超高速地立异自我。这份陈述所展现的恰是他们在这方面的超卓案例。”

本次陈述的其他亮点有：

--在近来的10年里，零售类品牌的品牌价值增速比非零售类快35%；

-- 在办事和线上线下交融方面实现立异的品牌正在脱颖而出；

--“物有所值”已跨越“低价”成为购物者的第一选择；

--在消费者心目中，顺畅的购物体验和公道的代价一样首要；

--若是可以或许供给个性化的办事和商品，零售品牌就可以防止代价战，获得较高的利润；

--语音节制的装备将能重塑消费者虔诚度；

--中国正在成为全世界的样板，展示速率、线上线下无缝交融所能缔造的无穷可能。

该陈述包含对上榜的75个零售类品牌的深度上风阐发，来自全世界各范畴的专家的点评，全世界零售将来趋向的洞察，和WPP遍及全世界的零售专家们的察看总结。

BrandZ独占的品牌价值评估模子将财政指标与来自50个市场的上百万名消费者的访谈成果整合在一块儿。

完备榜单

注：文/凯度，公家号：雅各布专栏（ID：gh-f18b020e6c5e），本文为作者自力概念，不代表亿邦动力网态度。