中國品牌如何在世界服装市场上站住脚

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新华網北京3月29日专電 题：中國品牌如安在世界打扮市场上站住脚

新华社记者 张辛欣

明艳轻快的面料，創意无穷的设计……在其間举辦的第21届中國國际打扮展览會上，百般各样的打扮讓國表里廠台中搬家,商和消费者線人一新。近期的高层出访更讓本土打扮遭到世界注視，如同為品牌成长注入了强心针。但面临世界打扮市场這個大舞台，中國品牌要想真正进入并站住脚，另有很多事要做。

设计：更斗胆更具國际范

在平行举辦的中國國际時装周上，一场男装秀讓人们面前一亮：男模身上的西装再也不是烦闷的玄色或藏蓝，暗红、姜黄等色彩的粉饰讓传统商務衣饰更具活气。

“斗胆冲破以往框架，紧抓時尚话语权。”中國打扮协會常務副會长陈大鹏说，打扮企業要把最具焦点竞争力的工具提炼出来，以此定位本身在市场和财產中的位置。“當前，這個焦点力更體如今交融中國文化和世界潮水的设计。”

北京白领時装有限公司董事长苗鸿冰認為，今朝，中國打扮设计還逗留在起步阶段，离世界知名品牌所请求的“独具气概”有较大間隔。冲破打扮同蜂蜜凍幹檸檬片,质化，构成本身气概，要寄托具有國际視線的设计師和怪异的设计理念，用現代益粒可,的伎俩，架构起更具“國际范”的设计系统。

品牌：兼具吸惹人的理念和叫得响的辦事

“在中國打扮界中，每15分钟就會有一個品牌遭到存眷。若何讓這类存眷酿成长期的采辦力？”在平行举辦的中國打扮论坛上，世界知名牛仔品牌EVISU中國區总裁赵俊洁奉告记者，中國品牌成长的活气讓他感触愉快，但又對市场可否充实采取布满担心。

這类担心并不是没有来历。数据显示，在我國高级打扮市场上，國际品牌盘踞约2／3的职位地方。本年1月，我國重点大型零售企業男衬衫贩賣前十位的品牌市场占据率為33．3％，比上月下滑了1．6個百分点。女装、童装也别离下滑了3個百分点和1．4個百分点。

专家認為，品牌要讓市场接管，還必要在辦事上下功夫。

“要知足主顾消费层面和生理层面的需求。”苗鸿冰说，企業要讓客户感觉到“专属定制”般的辦事滑鼠墊,，从而挖掘新的需求。

“當消费者再也不在商家所指定的時候地址消费，商家就要扭转觀念，在消费者便利的時候上門辦事或收集订購快递上門。”北京打扮企業依文團體董事长夏华说，打扮企業要經由過程定制辦事、邃密辦理缔造新需求得到新利润，依文依靠“衣橱管家”辦事，估计本年贩賣额增速在50％摆布。

营销：手腕更趋多元

陈大鹏認為，在不影响品牌定位的环境下，中國打扮企業可以测验考试谋划渠道的變化，包含搭建互動平台、立异門店模式等。

“营销變化的焦点是增长主顾和品牌之間的沟通。包含新的店肆形态，新的產物布局等。”大连思凡是有限公司总司理周严说。

在中國國际打扮展览會上，很多商家已起头测验考试變化。MJ style等多個女装品牌在展會上推出了调集设计、打扮、搭配一體的“一站式購物平台”。MJ style展會賣力人说，该品牌每周将按照每店肆的主顾反馈更新新品，知足主顾對潮水和個性化的必要。

定位新古典中國風气概的女装品牌TAMSOON也暗示，将在店肆散布上另辟門路，不但在阛阓，還要在會所、美容院等场合中寻觅互助火伴。