時尚百變服裝穿著論壇

標題: 如何为品牌取一个好名字? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-1 16:20
標題: 如何为品牌取一个好名字?
在保障质量的条件下，这句话就是真谛。如作貓抓皮沙發,甚品牌取一个好名字呢？

从马云和特朗普的段子提及

当马云报出帮美国增长100万的事情岗亭的时辰。特朗普完全软了，软到解体。他大白，对面的小个子比他还能吹！若是再不向中国让步，4年后，中国会派这个小个子来美国竞选总统。这个典故就叫“一望无际”。

这个段子刷屏了！

撇开详细的内容，就情势而言，妙！很是妙！使人捧腹大笑，怎一个“爽”字了得？

换个角度来看，这偏偏流露了品牌定名的法门。

一个品牌名称，就是一个“信息包”，内里装着甚么很是首要。就像“一望无际”，在马云碰到特朗普先后的意义彻底纷歧样，可巧如今是信息传布极速的期间，你我都在第一时候晓得了“一望无际”的新内在。

如许的例子不少。再来看看“狗不睬”，这三个字让人想到的不是“狗”不睬，而是“包子”，让人馋涎欲滴的“包子”！

去了天津，进入狗不睬的“老家”，你更易晓得“狗不睬”还可所以一家旅店，登时涌出一种“非尝不成”的感动。我就是如许去了狗不睬旅店，再贵的包子也不感觉贵了，而是感觉“必定要试试”才算是“没白来”! 这就是消费者的生理。

狗不睬一样是个“信息包”，暗地里是“各类沉淀”，有汗青的，有文化的，有口碑的，归正有不少工具刺激着咱们去举措。看一看baidu百科记实的狗不睬的品牌典故就晓得，部门援用以下——

1831年，“狗不睬包子”开创人崇高友诞生，因其父四十得子，为求安全养子，取其乳名“狗子”，指望他能像小狗同样好赡养。崇高友14岁时，到天津南运河滨上的刘家蒸吃铺做小店员。因心灵手巧、好学好问，加之师傅们的指导，崇高友做包子的技术不竭上进，练就一手好活。

三年满师后，崇高友独自开了一家专营包子的小吃铺--“德聚号”。因为崇高友技术好，干事又十分当真，从不搀假，建造的包子口感柔嫩，鲜香不腻，形似菊花，色香味形都独具特点，买卖十分兴盛。因主顾愈来愈多，他忙得顾不上跟主顾措辞，吃包子的人就戏称他“狗子卖包子，不睬人”。长此以往，人们喊顺了嘴，都叫他“狗不睬”，把他所谋划的包子称作“狗不睬包子”，而原店肆字号却垂垂被人们淡忘了。

可见，在产物具备必定特点的根本上，品牌是从“造词”起头的，同时不竭堆集着“各类沉淀”。如果没有响应的“各类沉淀”，当你看到“狗不睬”时，至多会笑一笑，本来另有如许的名字，太奇异了，“狗”都“不睬”，不大有“非尝不成”的感动。有了丰硕的内在作支持则大纷歧样，这就是品牌的感化。

好名字能低落6种营销From EMKT.com.cn本钱

好名字在赚钱以前，必需能帮你省钱，最少体如今6个方面。

第一，辨认本钱。安吉白茶就是个典范案例，一听就晓得这是个有特点的的茶叶品牌，特别是活着纪之交的那些年，一个“白”字让安吉的这类茶叶“明白于全国”，实足的大口语，惹人注视，转达了特点，“一种叶子白化的绿茶”。

如果叫做“安吉绿茶”，名称上没特点，咱们听到时感受不到差别化，也难以提起乐趣，品牌传布的难度、品牌推行的本钱城市高不少；如果叫“安吉白化茶”，会有怎么的遐想？白化病？白化病人？哪一个都欠好！

再如，咱们在精心调研以后，为客户缔造的世外茗源、市外茶源等一系列品牌，你一看就晓得是这是个“茶叶品牌”，不是冰箱品牌，不是床垫品牌，也不是活动鞋品牌。

如果弄一个“农夫家园”，固然可以遐想到农业，但不克不及第一时候辨认你的行业特性，若是再弄一个“斯浪不特牛”，更会让人云里雾里。这是个极真个案例，主如果为了让你大白这个事理，一般不会有人来用如许的名称。

第二，朗诵本钱。如果你取一个品牌叫“斯浪不特牛茶”，不但辨认本钱高，极难辨认，更是很是拗口，茶叶市场上不少拗口的品牌，随意去一趟茶城就晓得了。

相反，天福茗茶、八马茶业、大益茶业、谢裕大、黄山毛峰、西湖龙井、祁门红茶等等则更易朗诵，这一点读一读就可以顿时晓得，不必要做阐发。对消费者来讲，他也不会去多想，读着便利、读着顺口就好，没那末多的事理好讲！

第三，影象本钱。茶叶市场上那末多品牌，在不提示你的环境下，你能记着几个没有打告白的品牌。

请注重，是没有打告白的品牌！然后，你再继续想想，频频打告白的茶叶品牌，你又记着了谁？

另有，咱们在论述“朗诵本钱”的时辰，你记着了哪些品牌？

第四，传布本钱。品牌必定会传布，也必需要传布，才会不竭提高影响力。不管是何种情势的传布，21點,城市触及到本钱问题，特别是口碑传布时，传布本钱更首要了。

比方，大师一块儿品茗，朋侪问你：“这茶不错，哪里买的？”你说：“斯浪不特牛茶叶店买的。”“甚么茶叶店？”朋侪迷惑地问。

“斯——浪——不——特——牛——茶——叶——店。”你放慢速率、耐烦地说，但朋侪仍是没有听清晰，因而你继续说：“斯浪不特牛茶叶店，斯是斯文的斯，浪是浪花的浪，不是不克不及的不，特是特此外特，牛是黄牛的牛……”　
其实讲不清晰的时辰，你就不能不写下来或发个信息，让朋侪看看。

相反，如果说“天福茗茶”买的，朋侪根基就听清晰了，即便不晓得“天福”是哪两个字，你也能够很是快速的诠释，“天空的天，福分的福”，朋侪也就顿时大白了。

有了比拟就很轻易看出来，斯浪不特牛茶叶店，口头传布的本钱过高！但口头传布是很是首要的传布，朋侪之间举荐品牌，就是要靠“口头传布”！

谈到这里，你再想一想，小米手机、苹果手机、滴滴打车、钻石小鸟、阿里巴巴、淘宝、宝马、奔跑、罗辑思惟，这些品牌，天然会加倍大白甚么叫“传布本钱低”！

方才列出的品牌，大大都人均可以在第一眼记着！

固然，传布本钱的理解方法有不少，影象本钱也会影响传布本钱，这里只是一种，目标仍是提示茶商器重茶叶品牌名称。

第五，“理念认知”本钱。其主如果指理念转达或理念认知必要花的时候和精神。这一点与沟通有关，但比沟通本钱的寄义要狭小，暂且用“理念认知本钱”六个字来表达。

比方，咱们在为大转型期间的一本茶叶营销图书取名时，想表达一种基于“居心博得主顾”的理念和22种新商规，掂量再三就定了《推心置茶》这个书名，固然不必定所有人都能看出它是从“开诚布公”而来，但也只要1秒钟就可以诠释清晰，同时转达出一种大转型时代的茶叶品牌营销理念，“推己之心，置于茶上”。

第六，“容器扩大”本钱。这是一个形象的说法，品牌名称就像一个“容器”，必需可以或许在很长一段时候内，容得下品牌开创人的“理念和空想”，从阿里巴巴到小米，这些名字看起来简略，却融入了开创人的“理念和空想”。

比方，baidu百科的“阿里巴巴”词条显示：阿里巴巴开创人马云感觉世界各地的人士也熟悉有关“阿里巴巴”的故事，并且大部门说话也存在雷同的读音，因此将公司定名为阿里巴巴。电子商务是一门全世界化的买卖，以是咱们也必要一个全世界人士也认识的名字。阿里巴巴意谓“芝麻开门”，喻意咱们的平台为小企业开启财产之门。

茶叶品牌最初定名时，也要看成一个“容器”，不但是一个很轻易容纳开创人“理念和空想”的容器，并且还要可以或许跟着品牌的成长，不竭承载新参加进来的“理念和空想”。

比方，茶叶界不少关于“香”的品牌名称，这个“香”，阿谁“香”，一个“香”接着一个“香”，固然可以拿来装一些“理念和空想”之类的文化，但总显得“很难”，外人理解起来乃至会感觉“穿凿附会”。这种名称临时就不罗列了，详细缘由你懂的。

奇妙“造词”的四个关头

品牌定名就是要寻觅对品牌发展有益的“信息包”，然后奇妙地“造词”。这个“词”不但要彰显本身的上风，还要便于消费者在第一时候辨认、理解本身的上风。

关头一，“造词”要与时俱进，适合时代的请求。

一个期间有一个期间的爱好。如今为一个品牌取名，你估量不会为一个包子取名“狗不睬”，由于期间变了，要低落各类各样的本钱，咱们对品牌定名就必需有新的请求。

比方，上个世纪，打扮品牌取个名字叫“雅戈尔”，“芳华”一词的英文直译，你看到就感觉洋气，发生了不少遐想，就像“皮尔卡丹”“阿迪达斯”“桑塔纳”“维多利亚的机密”等等，可是，如今你怎样想？

再如，有两个打扮品牌叫“无用”“破例”，不但品牌名称有个性，并且走红了，由于第一夫人的青睐！换作三十年前，你会为打扮品牌取名“无用”“破例”吗？

大都人不会！由于，阿谁期间风行的元素是“洋气”，哪怕是概况上的“洋气”。今天也有一多量人“崇洋媚外”，可是台中借錢,表示情势纷歧样了，单单靠一个洋名称很难“镇住”人，必需有体系的支持才行！

这就是期间的不同！品牌名称要合适当下消费者的审美尺度，也就是要顺应消费者确当下需求。

关头二，搞清晰本身的特点和定位，寻觅合适的“字词”。

按照品牌定位，造出来的品牌名称，可以直接占据制高点，而且最佳是按照品牌的请求，极力占据最高点！

比方，“媛首”是元首的谐音，看到“媛首珍珠”就会想到“元首珍珠”，与国度元首、当局元首挂钩，直接彰显媛首珍珠的高端形象。

这个进程中，你不必要诠释，不必要指导，你要表达的特点，消费者顿时就晓得，这个在时候本钱、经济本钱上都很低。

这恰是不少品牌没做到的，以是，我有时会很是残暴地奉告一些老板原形，“你的品牌必需换”，可是不少老板受不了！

或许是豪情上的，或许是此外缘由，无论怎么，不换必定错！今后必定会支出更大的价格！这是目光和果断力的问题。

关头三，站得足够高，安身久远做出阐发和果断，为品牌抢占先机。

比方，“媛首”之“媛”，大师城市想到名流，妇孺皆知的名流，并且偏偏和国度元首慎密相干，以是，咱们更能感受到品牌的档次，而“媛首”的定位恰是高端珍珠品牌，100%暖和。

这个进程中，你不必要诠释，不必要指导，你要表达的产物特点，消费者顿时就晓得，如许的新词在品牌推行进程中，时候本钱、经济本钱等等都很低。

“媛首”这个品牌名称是咱们在2006年为客户缔造的！请注重是2006年，而不是2016年。那时，咱们不但对“媛”字自己做了体系阐发，并且将相联系关系的人物做了阐发，更首要的是，咱们做了一些展望，这寄托的是目光和果断力。

究竟上，不但品牌定名必要目光和果断力，品牌传布也必要目光和果断力，才能缔造经典，只会吹法螺、瞎掰掰，不成能缔造经典。

甚么叫经典？时候验证的才叫经典，就像“媛首”品牌的定名，就是一个很是经典的品牌定名，由于，时候一向在不竭地奉告你品牌的内在，和品牌效益、品牌传布本钱等等。

关头四，“造”了“词”以后，还要“洗词”，即洗去以前的寄义，奇妙的付与新的寄义，让“词”从新“发展出”新的内在。

比方，“狗不睬”再也不是贬义，而是一种有趣的、可爱的称号，使人愉悦。

再如，“褚橙”这个品牌名称是在“褚时健”和“橙子”两个词的根本上，渐渐造“造”出来的词。进程大要是如许的，褚时健白叟种的橙子，叫的时候长了、次数多了，也就是垂垂省略了中心的文字，成为了“褚橙”，因而“褚橙”这个词也就自但是然的生出来了，品牌的人格化特性随之跃然纸上，让人感受很亲热，如果领会暗地里的故事，更会增长一会恭敬。

又如，“小米”之前是食粮的一种，畴前提到“小米”就会想起“小米加步枪”，如今呢？“小米”已是一个很是知名的品牌，咱们想到不少产物！从手机、手环、路由器到氛围净化器，另有充电宝、电视机等等，你能想到的不少产物小米都有，乃至是装修办事。

乐成品牌必有“战词系统”

造出来的词，除品牌名称，也能够是品牌传布事务的名称，还可所以沟通进程中的造词，比方吃家具、白茶娶妃、潘安卖茶、绵羊革命、珠钻之争等等。

古今中外的乐成品牌，不但要缔造品牌名称这个词语，还要制造传布事务的词语，更首要的是，品牌要有本身的一套“词语系统”。

请注重，品牌要有本身的一套“词语系统”！本身的，不是他人的！

为甚么？

由于话语的暗地里是思惟方法，没有“词语系统”的品牌，不成能有本身的思惟方法，更多的是吠形吠声、趁波逐浪，很难创建本身的特点。

比方，不少品牌不会自力思虑，一切都是剽窃他人的，不少行业都有。

今天如许剽窃，来日诰日那样剽窃，贩卖员如许剽窃，老板如许剽窃，成果是大师一块儿剽窃，抄来抄去，一塌胡涂。

可以说，不少品牌没有竞争力，贩卖力平淡，延续不了，就是“词语系统”紊乱，没有缔造与产物匹配的“词语系统”，也没有实时更新、延续丰硕本身的“词语系统”。

这个问题以前是无所谓，缘由重要有两个。

一个是信息没有如今这么发财，手机一搜刮就都出来了；另外一个是，畴前搞定几小我，维系几个大客户，就不愁事迹了，如今必要搞定不少人，而且是要大公至正的搞定不少人，很多小动作都不克不及用了，这是互联网催生的期间变革。

另有一点很首要，对付单次消费金额小的商品，也要紧密亲密注重创建“词语系统”。很明显，经济低迷期，竞争加重了，消费者买工具愈来愈谨严，品牌营销更必要邃密化的“词语系统”，和邃密化的“词语办理”。

固然，不管怎么，品牌的大条件都必需按照本身的特点，体系创建本身的“词语系统”。如果这个“词语系统”有足够的战役力，那便可以称之为“战词体系”。

“战词系统”乐成创建了，也就趁势有了品牌本身的话语系统，措辞的思绪必定会愈来愈清楚。

长此以往，大师措辞也好，做各类情势的鼓吹也好，都有了很是明白的尺度，品牌沟通的本钱愈来愈低，贩卖天然就会愈来愈顺畅，品牌力愈来愈强，这是品牌保存成长和转型的首要根底。

重申一下，这是个很是根基的问题，只惋惜不少企业并无去做。

固然，这个“词语系统”，不必要做得100%精准，也没有法子做到100%精准，必需不竭地变革，由于品牌营销是一门实践，必需在实践中不竭验证，极力多用“脑筋”，不竭地微调，再加之符合的“票子”，才能结出品牌这个“果子”！

以是，这套“战词系统”都必需连系企业的各个层面，在实践顶用好，不竭地调解，用出好成果，才算是有效的，不然就是瞎子点灯白搭蜡。

不但是企业，小我也要注重本身的“词语系统”。

对付小我来讲，词语是来自心里的，要做个有心人，只要心里扭转了，对外在事物的感受扭转了，用词也会随着扭转。

比方，当你在孩子眼前发怒的时辰，你要想一想你发怒的根来源根基因是甚么，究竟是甚么缘由造成你发怒的！

这个与面临主顾的事理是同样的。看到暗地里的缘由，真正想通了，感受扭转了，你的肝火就会削减大变。换个位置也是同样的，即，你让主顾大白一些缘由以后，主顾也会反过来理解你的。

比方，同事奉告我，有人愤恚地说咱们正在贩卖的《推心置茶》、《卖茶你要如许说》的代价有点儿高，可是当他们领会图书暗地里不少看不到的庞大投入，比方，咱们调研了1000余家茶叶店等等，然后再比拟进修以后的庞大收益和“书价、茶价与房价”时，他们又很是理解了，随即判断下单。有的还将这些书当成礼物送给朋侪。

另有，在双十一以后的一段时候，由于快递公司“爆仓”，也就是快递货物的大范围积存，一些杭州发出的快递，未能准时达到，给不少读者添了贫苦，有些读者乃至晚了七八天才收到预购的《卖茶你要如许说》，却没有一句牢骚，笑着说“不要紧，理解的”。

这些都是看起来平淡经常的事变，说出来的也都是俭朴的家常话，却让我晓得不少茶商都有颗标致的心。

品牌营销的进程中都是如许，都是用连续串的“词语”组成的，用好了，用顺了，用到人“心”里去了，大师都喜好，反之则不喜好，就是这么简略！

但非论怎么，咱们必需做不忘本的人，一切都由心动身，切确切实做个大好人，永久永久做个大好人！

如斯对峙，再辅以需要的技能法子，品牌即使是“狗不睬”，“人”也会喜好！祝你好运！

谢付亮，品牌实战权势巨子导师，中国网现代农业频道首席品牌参谋，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作履历，概念、论著和案例被国表里1000余家媒体举荐或报导，著有《品牌天机——超低本钱塑造品牌的16条黄金法例》（机器工业出书社）、《片茶不留——好营销三步卖光你的茶》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速突起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指导茶山——中国茶业诊断与盘算》（福建人民出书社）、《推心置茶——大转型期间的22条茶业商规》、《卖茶你要如许说——快速破解茶叶店的49个贩卖狐疑》、《片茶不留——好营销三步卖光你的茶》、《一群正在回家的人——一名“营销诗人”的人文诗选》（上海三联书店）等10余部著作。小我德律风和微旌旗灯号：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。

关于作者：
谢付亮：谢付亮，品牌实战权势巨子导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作履历，概念、论著和案例被包含人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《举世时报》、《结合日报》等在内的国表里1000余家媒体举荐或报导，著有《品牌天机——超低本钱塑造品牌的16条黄金法例》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速突起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。德律风：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。检察谢付亮具体先容阅读谢付亮所有文章进入谢付亮的博客
接待作者投稿，投稿即表白您已浏览并接管本站投稿协定()。
本网登载的文章均仅代表作者小我概念，其实不代表本网态度。文中的阐述和概念，敬请读者注重果断。
麦肯特供给优异的营销与办理培训课程、内训与咨询：
情境带领：财产500强司理人必修带领者之剑：美国最大培训公司之一阿拉莫公司焦点课程，极具价值的思惟东西大客户贩卖三步曲：顶尖贩卖妙手最好实务技能、技术练习和计谋计划 更多>>
放入保藏夹
举荐给朋侪
保存 / 打印
有话奉告编纂
检察/颁发评论
--请选择评分--10（最佳）9（很好）8（好++）7（较好）6（一般++）5（一般）4（一般--）3（较差）2（很差）1（最差）今朝已有1人投票，均匀得分: 10.00。

歡迎光臨時尚百變服裝穿著論壇 (https://princev.com.tw/)