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標題: 从长城汽车的全球化布局,看中国品牌应如何走出去 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-1 15:58
標題: 从长城汽车的全球化布局,看中国品牌应如何走出去
当下，中国车市正由增量市场向存量市场变化，已成为不争的究竟。加上合股车企股比的渐渐铺开，也象征着在马太效应的感化下，此后中国汽车品牌将在海内面对十分严重的挑战。是以，走出国门，开辟更广漠的海外市场，正成为愈来愈多中国汽车品牌活下去、且活得出色的急迫需求。

固然，受制于行业起步较晚，“走出去”不成能一挥而就，大大都中国汽车企业对付品牌全世界化仍处于摸索阶段。不外，作为第一批将产物远销海外的海内厂商，长城汽车可谓是中国汽车品牌“出海”的榜样生，今朝已累计出口新车60多万辆，并摸索出一条值得鉴戒、较为完备的全世界化路径。

转化思惟，做好打长期战的筹备

常言道，情况决议思惟，思惟决议举动，举动决议成果。在曩昔不少年里，受中国宏观经济和社会情况不乱、市场范围庞大等身分影响，中国汽车品牌大多都养成为了快速赚钱的惯性思惟。

而在竞争红海化和全世界化趋向下，这些优良情况都将不复存在，想要在全世界市场有所作为，中国汽车品牌必需转换思惟模式，做好步步为营、按部就班的筹备，从轨制长进行茵蝶,立异，从模式长进行契合，才能实现与全世界市场的双赢。

是以，在长城汽车看来，对市场的深刻钻研，是迈入全世界市场的关头一步。因为地舆位置、情况、法令律例、风尚习气等的分歧，分歧国度、分歧地域的消费者对产物有着分歧的诉求，企业要把这些市场和消费者的需求钻研透辟，并真正的还原，举行产物顺应性开辟、验证，才能知足市场必要。

这也是为什么，长城汽车自上世纪90年月便已拉开全世界化大幕，但直到本年才正式开启全世界化征程，公布哈弗品牌“5-2-1”计谋。通过量年来对全世界市场不竭的试探，长城汽车在国际市场勤勤奋恳的耕作，已收成到足够引发质变的履历。

魏建军公布哈弗“5-2-1”计谋

更首要的是，长城汽车在海外市场高端形象已然深刻人心，本年一季度，哈弗在俄销量就同比增加 201%，长城汽车首款全世界车哈弗F7，更被俄罗斯主流汽车网站称为“将完全扭转俄罗斯市场的车型”。

哈弗F7

打造焦点竞争力逐鹿全世界

固然，产物备受接待的缘由，仍是在于领先敌手的焦点竞争力，也就是技能气力。截止今朝，长城汽车已前后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中间，构建起以保定总部为焦点，涵盖欧洲、亚洲、北美的全世界研发结构，吸取国际化理念、整合全世界资本，进而设计出极具竞争力的国际化产物。

长城汽车德国研发中间

特别是在新能源汽车范畴，长城汽车有着本身独到的看法。当下，电动车不管是技能成熟度，仍是充电举措措施完美度上，都与预期有必定差距，以是燃油车将与新能源汽车持久并存。

是以长城汽车认为，要真正实现节能减排，除发力纯电动，还要晋升燃油发念头的热效力和低落尾气污染物排放。因而，在短期内，长城汽车再次公布了自立研发的全新动力总成技能产物，此中4N20发念头热效力高达38%，并合适世界最严的国六排放尺度，展现了长城汽车在动力总成及能源干净化方面的领先气力。

长城汽车新一代动力总成

别的，长城汽车还公布了“GTO全域伶俐生态计谋”，结合腾讯、阿里高德、baidu、中国电信、中国联通、中国挪动、华为和高通8家计谋互助火伴，配合鞭策智能网联汽车的生态化落地。家喻户晓，中国汽车品牌在智能网联的成长利用是领先外洋的，这次全新智能网联计谋的公布，就将在改造出行办事体验的同时，晋升长城汽车逐鹿全世界的产物竞争力。

长城汽车公布“GTO全域伶俐生态计谋”

产销收集结构全世界，为谋划质量夯实根本

长城汽车全世界化之路值得鉴戒的另有其遍及全世界的产销收集。此中，出产结构可以有用低落本钱，晋升效力，同时还能帮忙长城汽车更进一步领会所处市场的法令律例、消费爱好及质量办理系统，进而高效产出加倍贴合本地市场需求的产物。

本年6月份，中国汽车品牌首个海外全工艺整车制造厂——长城汽车俄罗斯图拉工场正式完工投产。该工场不但可以或许实现贩卖笼盖俄罗斯本土，还可以向周边独联体国度辐射，成为长城汽车毗连亚欧市场的首要据点，大大推动了其全世界化过程。

长城汽车俄罗斯图拉工场

除图拉工场之外，长城汽还在厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯和保加利亚等多国扶植了KD工场，为长城汽车发力国际市场带来了坚实的出产制造能力。

别的，营销收集的全世界结构，则帮忙长城汽车更进一阵势触达消费者，同时建立极佳的市场口碑，和高端大气的品牌形象。截至今朝，长城茵蝶,汽车已在全世界60多个国度创建了营销收集，海外营销网点跨越500家。

长城汽车位于沙特的经销店

经由过程优良的贩卖办事，和全生命周期的售后办事，和随机应变的精准化市场推行，这些长城汽车全世界化征程的“火线阵地”，正在为长城汽车谋划出有质量、能红利、可延续成长的、运营质量好的海外营业，同时向全部海外市场通报同一的、踊跃的、正向的品牌理念。

现在，面临竞争日趋剧烈的中国汽车市场，开启全世界化征程是中国汽车品牌连结可延续成长的必由之路。凭仗着前瞻的国际化思惟，领先的技能气力，和遍及全世界的产销收集，长城汽车在全世界化门路上堪称渐入佳境。这不但标记着中国汽车品牌活着界舞台上迈出首要一步，也为行业内浩繁车企带来了绝佳树模。

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