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標題: 产销双降量价齐跌,自主合资全军覆没,王晓秋能否治愈上汽“大企业... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-1 15:11
標題: 产销双降量价齐跌,自主合资全军覆没,王晓秋能否治愈上汽“大企业...
此后，若大师再用“神车五菱”开打趣，可能心境会有所分歧。由于现在的上汽通用五菱，不但会使人遐想到秋名山的传说，也已成为上汽面对的市场危机的缩影。

日前，上汽团体公布的6月产销快报数据显示，旗下品牌总体单月销量约为46.65万辆，上半年累计销量约为293.72余万辆，累计同比低落16.62%。此中，上汽通用五菱位列跌幅之首，上半年产量累计同比降低29.75%，销量降低29.19%，比起5月跌幅有过之而无不及。

在茵蝶,中国汽车市场延续委靡的布景下，车企产销双跌其实不奇异。但如果是团体总体萎靡不振，连支柱品牌也显出疲态，则确切有些伤害。今朝，从上汽团体颁布的数据来看，在其子公司中，除上汽通用五菱在印尼的分公司和上汽正直外，其余8个品牌通通沦亡。这此中不但包含了饰演支柱脚色的合股品牌，也包含比年来肩负首要计谋意义的自立品牌。

“代价救市”失效

合股品牌自相踩踏

曾几什么时候，上汽公共和上汽通用是中国合股品牌两座难以跨越的大山，在产销排行榜上轮番坐庄，现在，这两座大山已经是风雨飘摇。

2019上半年，上汽公共和上汽通用产销量双双下滑，产量别离同比削减18.46%和14.02%；销量则别离削减9.94%和12.91%。

01

营销困局：凯迪拉克跌入10万+区间，上汽通用全系品牌价值崩盘

比产销双降更严重的，是代价下滑致使的品牌贬值。在美系车团体受挫的环境下，凯迪拉克的贬价放量激发了一系列连锁反响：ATS-L在处置国V库存车时，在部门地域降幅到达10万元，也是以被打上了“十几万区间”的标签。国产后的凯迪拉克在同级别品牌中，自己品牌塑造能力就不敷凸起，在这波跳水贬价的打击下，让往日美国顶级大咖车完全沦为三流脚色。

落井下石的是，受凯迪拉克代价下探影响，本就贬价速率较快的别克品牌更是压力山大，代价渐渐下探至雪佛兰的区间；在如斯“自家人压自家人”的步地下，到了6月，在部门地域，不到6万元便可以买一辆中级设置装备摆设的雪佛兰科沃兹了。固然这波贬价也有国VI排放尺度进级要背的锅，可是一向以来的定位、订价紊乱，终极让曾是中国营销能力最强的上汽通用，堕入营销困局。

现在，凯迪拉克、别克主流产物的二手车残值远低于德系、日系，与韩系、法系处于统一程度。

02

自相踩踏：上汽公共品牌力再也不，斯柯达“被捐躯”

和上汽通用比拟，上汽公共在2019年的态势让人扼腕叹气。

作为上汽团体的“王牌军”，2018年，在全新朗逸、全新凌渡、全新帕萨特等新车和斯柯达品牌的柯珞克、柯米克、柯迪亚克GT等全新SUV家属配合尽力下，上海公共整体销量到达206.5万余辆，连任中国乘用车市场销量冠军。

不外，虽然2018上汽公共连任销量第一，但总体销量同比仅微增0.1%。此中斯柯达品牌整年贩卖35.2万辆，同比增加5.7%，也就是说，公共品牌的销量现实上客岁已下滑。

2019年市场竞争进一步加重，上汽公共却由于营销乏力，没法保持新产物的竞争力。为保销量采纳代价战，上汽公共公共品牌新车优惠幅度在原有根本上再度均匀降低30%以上，这类践踏式下跌不但未能改变公共品牌颓势，更方才有转机的斯柯达品牌遭受没顶之灾。按照中汽协的数据，本年5月，斯柯达新车销量为2.11万辆，同比下滑31%，1～5月累计销量为10.2万辆，同比下滑21%。

不但斯柯达未能顶住这一波代价战，上汽公共的高端化计谋一样近乎障碍，此前曾靠贬价增配一度晋升销量的旗舰SUV辉昂，近期月销量已不足千辆。

量价齐跌，上汽公共走势不容乐观。

荣威MG销量增速减半

自立品牌遭受空前磨练

“今天的汽车市场已很是严重了，咱们要先‘活下来’，如今这个市场，‘活下来’比任何事变都首要。”本年4月，王晓秋在荣威i6 PLUS的亮相，预示上汽自立品牌已到了“存亡生死”的级别。

这绝非耸人听闻，虽然在政策春风下，上汽自立品牌近几年势头强劲，且投入大量精神和财力：按照客岁上半年的财报，上汽团体在新能源和智能网联范畴投入大笔研发用度，到达61.65亿元，位居研发经费榜首，远超第二名比亚迪的37.19亿元。

可是，自立品牌的成长是一项持久工程，特别在政策变更、市场竞争加重的环境下，自立品牌的品牌价值、质量、品控及代价竞争的短板就会呈现，这类场面地步并不是是庞大投入后就可以吹糠见米获得改变。

上汽乘用车近两年的成长进程就是典范案例，2年前，彻底可以用“傲人”来形容其贩卖成就——2017年，上汽乘用车整年销量冲破50万辆大关，同比增加62%，很多人展望该品牌将延续“缔造光辉”。这一年，荣威i六、MG RX3接连上市，名爵品牌也推出MG ZS、全新MG6等重磅产物，上汽在自立品牌和新能源汽车上的发力绝对位居行业前列。

但也是这一年，时任上汽副总裁的王晓秋就公然暗示：“不是说荣威卖得好就可以解决问题……我估量市场竞争最残暴的是2019年，对付上汽乘用车公司来讲，危机感必需持久存在。”

果不其然，在2018年，上汽乘用车销量增速减了近半，到了本年，坚苦空前严重——1-6月，上汽乘用车产量同比低落23.6%，销量同比低落13.18%。而除上汽乘用车，上汽通用五菱同样成为上汽团体下滑速率最快的子品牌，几乎跌下“神坛”。明显，在竞争加重和国V向国VI排过渡的关键，微车极易沦为捐躯品，且本年的“汽车下乡”勾当也广泛被认为见效甚微。

与此同时，品牌下滑、质量问题、库存压力，均在制约着上汽乘用车系列，荣威、MG、和宝骏品牌。

想要活下去

上汽团体不克不及讳疾忌医

现在，曾率领上汽自立品牌杀出重围的王晓秋，顶住压力出任上汽团体总裁。

这位临危奉命的总裁说得没错，起首得“活下去”，才能谈将来。但说到和做到之间，面对极为艰巨的线路选择。作为中国最大的汽车团体、中国市值最高的上市公司、中国最大的处所国企，上汽团体在曩昔30年中获得的乐成无庸置疑。

但这些乐成，既是履历，又是枷锁。

好比说，从竞争敌手到上汽系列经销商，一向认为上汽在产物营销、企业传布上具备极其丰硕的履历，不管合股品牌仍是自立品牌，都表现的很是凸起。其代价计谋、系统力传布、市场营销打法反响均为同级领先。

但与之相对于应的是，在品牌塑造层面，上汽则存在较着不足，究竟上，若是从合股品牌阐发这无可厚非，品牌是外方的，通用、公共本身更应当费心，合股公司只要把产物卖好便可以了。

不外，在前所未有的车市隆冬，茵蝶,上汽团体的重产物、轻品牌的短板起头凸显。代价战致使自家旗下品牌内斗不竭，合股和自立相互碾压。

对上汽团体而言，如若重要使命是“活下去”，比拟之下进献六成销量的合股品牌更能阐扬感化。代价战则成为短时间“捷径”，但从这两年通用系和上汽公共的履历看，这条牵萝补屋的短时间效益捷径彷佛已走到绝顶。

而想实现可延续成长，则必需走以前不长于的弯路，在产物根本上树立身牌力，晋升品牌溢价，系统化晋升竞争力。特别是荣威、MG等自立品牌，若何确立身牌属性，从性价比的单一卖点进化为发掘用户焦点需求，将是王晓秋面对的最大挑战和磨练。

雄关慢道真如铁，而今迈步重新越。2019车市隆冬，王晓秋若何率领上汽走出困局，咱们布满等待，信赖时候会给出谜底。

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