POLO Ralph Lauren并不是最先推出POLO衫的品牌，但却毫無疑难是在贸易推行上最為樂成，以致于不少人都有一种错觉：“POLO=Ralph Lauren”，究竟上，POLO Ralph Lauren只是Ralph Lauren的第一個的產物線：1968年，美國設計師拉夫·劳伦創建了以本身名字定名的男装公司，并推出POLO Ralph Lauren。最初拉夫·劳伦和马球没有半毛錢的瓜葛，之以是用“POLO”一词，是由于他感觉這能讓美國人遐想到贵族般的優雅糊口。
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這一定名的初志也體如今設計上：他以西部開荒、印地安文化、往日好莱坞情怀為灵感，推出了包含打扮、家具、器皿、香水等既彰顯高檔咀嚼又切近糊口的產物，樂成逢迎了那時美國中產消费進级的需求，取患了庞大的贸易樂成。在1980-90年月的布鲁克林陌头，男孩们都以具有一件POLO Ralph Lauren為傲，乃至不吝挺而走险举行偷盗或掳掠。可以说，POLO Ralph Lauren既是美國經典設計的代表，更是“美國梦”的代表。
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1990年月身穿POLO Ralph Lauren的美國青年
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Supreme “打版”POLO Ralph Lauren
在《搏斗》中，男主角大學结業生“陸涛”和他的多金企業家爸爸，常常穿戴POLO Ralph Lauren的POLO衫進場，讓很多人記着了品牌的马球人logo。不外，由于那時POLO Ralph Lauren在中國專柜希少，這就给盗窟品牌们供给了市場空間：
現在，中國大陸作為全世界独一具备活气的時尚消费市場，天然令POLO Ralph Lauren愈發器重。和Air Jordan、Supreme同样，POLO Ralph Lauren開启了维权之路：2019年，他们向一系列盗窟品牌提起了牌号侵权、著作权侵权及不合法竞争的诉讼。
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Ralph's Coffee深受時尚潮人们的追捧
另外一方面，POLO Ralph Lauren一向测驗考試着讓本身變得更年青：2018年，他们與英國陌头潮水品牌Palace開展联名互助，固然远不如LV × Supreme的互助那样構成颤動效應，但仍然凭着超高的設計和品格得到了很多年青人的表彰和口碑，可谓是一個老時尚品牌在解读年青人時尚说话上的一次重大冲破。這次POLO Ralph Lauren與陈冠希CLOT開展互助，也是看中了他在中國時尚潮水范畴的影响力。
起首，久长以来，中國年青人對付POLO衫“中年專属”、“暮气油腻”的印象已根深蒂固，一時之間很难获得很大的扭转。這致使了他们不单對POLO衫這类格局的打扮不太伤風，更影响了對付POLO Ralph Lauren的品牌印象。冲破中國消费者“POLO Ralph Lauren≈POLO衫”的認知壁垒是最為首要的课题。
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其次，POLO Ralph Lauren固然不竭在向年青化、潮水化發力，但今朝看来，仅仅在单次联名的范围，不具备持续性。以2021春夏最新系列来看，模特上身的单品、总體的視觉转达，讓咱们感受仍是阿谁代表着美式精英主义的Ralph Lauren，同時，其主打的西装、猎装、西部茄克，與中國人的傳统穿衣气概存在较大差别，彷佛很难讓當下的中國年青人们發生親近感。
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客岁10月，POLO Ralph Lauren签约邓伦為代言人，固然顶流艺人的带貨能力無庸置疑，但其形象可能既感動不了以中年男性為主的虔诚老用户，也很难奉迎具备消费能力的年青男性消费者，若是不是此次陈冠希親身出马，POLO Ralph Lauren可能還难以引發中國潮水青年们的更多共识。
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拜登将在总统就职典禮當天身穿POLO Ralph Lauren
作為最能代表“美國梦”的時尚品牌，POLO Ralph Lauren承载了一代代美國人寻求夸姣糊口的感情與影象，現在，想要讓愈来愈多的中國年青人喜好，還要有更多的至心和居心才行。