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標題: 自主自强格兰仕品牌走通风雨北美路 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-1 20:02
標題: 自主自强格兰仕品牌走通风雨北美路
生髪推薦,在风云幻化的国际情况中，需时刻连结信念，连结企业信奉，用气力博得消费者和主顾。正如《风雨哈佛路》中的一句话，“请不要闭眼，机遇就鄙人一秒呈现。残暴的实际眼前你应一往无前。”

2019年是新中国建立70周年，也是鼎新开放新40年再动身的元年。作为中国制造的一张咭片，格兰仕“5+1”的品牌成长模式，在北美用时已久。此中，“1”就是指自立品牌。

美国事格兰仕全世界第二大市场，格兰仕早在美国新泽西建立了格兰仕美洲有限公司，组建本土营销团队，加大自立品牌在全部北美的推行。但没有甚么是风平浪静的，从“5”到“1”都是如履薄冰，小心翼翼，要一步步降服坚苦，一起苦守信心，才能不竭开辟新的场合排场。

中美祛濕排毒茶,团队超过文化差别让格兰仕融入美式糊口

2019年3月2日，国际家庭用品展在美国芝加哥盛大揭幕。芝加哥展是北美最大型、最专业的家庭用品展。格兰仕在这届展会上，第一次以全品类表态，携近百款定制家电参展。

格兰仕北美团队约请了不少本地家电买家。此酒店兼職, 中有一个很是首要的互助集会，为了筹办这场集会，包含团体董事长兼总裁梁昭贤在内的8人格兰仕中美焦点团队，在开会前30分钟，一块儿会商点窜集会PPT内容，狠抓每个细节。

现实上，PPT只有8页。而格兰仕中美团队，对付每个单词、语法，和有些色彩，都做了极致请求。最后，将单词精挑细选，所有说话都用最隧道的美式英语表达。

到了开会现场，团队讲授的时辰很是自傲，大师共同得也十分默契。每小我都有讲话，跟尾很天然，格兰仕北美分公司副总监Rachel认为这是入职10年来履历过的最佳的一次分享。

会后，格兰仕和预会各方告竣很好的互助意向。Rachel暗示，“格兰仕中美团队固然跨文化，但配合方针就是把格兰仕展现成美国消费者看来很是关心的品牌，关切消费者家庭，关切他们在厨房里的一举一动。以是，咱们说的每个词、每句话都是布满思虑的，而不是简简略单的表述。”

技能硬核成绩全世界立异奖中国缔造感动北美消费者

在2019国际家庭用品展会上，格兰仕凭仗ToastWave一体机（微波炉+烤箱+氛围炸+热风对流一体机）得到了“全世界立异奖”，也是独一得到该奖项的中国品牌。

格兰仕美洲公司总裁Sea流露，ToastWave用时两年研发，在北美申请了多项专利。这款立异产物调集了微波炉和烤箱尖端科技，具有包含微波、纯烤、微波+烘烤、湿度主动感到、变频双模功效等多种烹调模式。

“ToastWave一体机是格兰仕中、美研发团队功效配合尽力的功效之一。”Sea先容，格兰仕比年来增强了海外市场的品格家电定制研发，专门针对北美消费者爱好开辟的复旧冰箱、OTR微波炉、嵌入式洗碗机等产物在美国、加拿大等市场都深受接待。

格兰仕团体董事长兼总裁梁昭贤一向夸大，“企业和消费者之间是鱼水瓜葛，咱们要不竭办事消费者，用最佳的产物、最佳的办事、最佳的技能来博得消费者的尊敬。”出格是对付布满不肯定性的国际情况，只有把握焦点技能，壮大本身，才能冲动和博得终极消费者。

把参展物料打包回家海外雇员想让家人晓得本身是名格兰仕人

五六年前，格兰仕北美海外雇员Catherine，每次参展完后，就会把关于格兰仕品牌Logo的配件、微波器皿等打包归去。而她要乘坐飞机回家，就把这些物料当宝同样包起来，装进她的行李箱，固然很占位置。

Rachel问她，“撤展后这些物料都没有效了，为甚么你要带回家呢？”

Catherine答复，她要把这些展现给她的家人，让家人晓得她是格兰仕人，她的公司所做的产物其实不只是美国市场合看到的那些代工，本色上这是一个品牌。这个品牌是微波炉行业的第一，有本身的缔造力，可以或许缔造包含微波炉在内的几近所有白色家电。这些微波器皿就是最佳的例子，是经由过程微波炉衍生出来，经由过程它们可以去指导、教诲消费者若何更好地利用微波炉。

Rachel到Catherine家做客，常常品味到她师长教师用格兰仕微波炉建造的隧道美食。格兰仕特制的微波炉器皿倾覆了Catherine家人对付微波炉不克不及加热金属的传统认知。

Galanz复旧冰箱在北美成为爆款美国网红博主带货分享

几年前，格兰仕研发出本身的复旧冰箱后，一起头找到美国的龙头零售商家得宝，他们其实不是很感乐趣。厥后，格兰仕外贸团队经由过程在收集上试销，原规划要卖两周时候，成果三天就一购而空。

Catherine总结其上风，格兰仕的复旧冰箱第一形状典雅，色采复旧，有视觉打击力；第二订价适中，比平凡的稍高一点，可是比拟其他复旧类的产物性价比却高不少；第三产物的可以使用性强，功效丰硕。

然后，家得宝决议让其在店里试销，一起头只给了20家，成果超指标完成。厥后，由20家店扩大到50家，再延长到200家。每家都超越预期，一发而不成整理，家得宝就决议多给一些资本，好比走廊的位置等。

2019年5月3日，美国知名购物举荐博主TargetDoesItAgain在社交软件Instagram上公布了一条格兰仕复旧冰箱的推文，短短9小时内，收成了12000个点赞，并掀起了一波收集热议。

在推文下无数复兴，有对这一系列产物颜值的点赞，和火烧眉毛地要买来送人，或放到办公室和公寓中的会商，一阵阵的欣喜之情劈面而来。

从23年进步入北美市场，格兰仕历经风雨，从中国制造走向中国缔造，从世界工场走向世界品牌。今天，格兰仕正在经由过程自立立异和自立品牌，走上更有生命力的国际化之路。

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