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標題: 老户外品牌如何借势运动时尚风?Salomon给出了新答案 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-1 20:00
標題: 老户外品牌如何借势运动时尚风?Salomon给出了新答案
本年2月20日，泰西风行天后蕾哈娜的31岁生日，她在社交媒体公布了一张照片。照片中，她带着造型浮夸的眼镜，涂着艳丽斗胆的撞色指甲油，身穿豪侈潮水品牌的彩色帽衫，整套造型精巧前卫，除脚上那双乱入的“游览鞋”。

这双造型独特“游览鞋”是甚么来头？粉丝们在蕾哈娜的动态下举行了剧烈会商。

实在，这款鞋名为Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV，属于老牌户外活动品牌Salomon旗下糊口支线的越野跑鞋产物，发售价约为200美元。固然该款鞋在Salomon全世界官网和天猫旗舰店均未发售，但这其实不能阻拦潮人们猖獗采办的脚步。6月的巴黎时装周上，应用Salomon越野鞋举行搭配的人不在少数。今朝，Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV的多款配色在各大零售平台均已大面积断码或售罄。

时尚媒体《Vogue》把Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV视为以厚重跑鞋为根本的Balenciaga Triple S的进级版，将其界说为“Ultimate Dad Sneaker”（最终老爹鞋）。固然被拿来与Balenciaga Triple S比拟，但Salomon的本色是“反Triple S”的。它对峙以功效性、恬静性为导向，回绝为了独树一帜而做偶然义的改动。

Sa汽機車借款,lomon建立于1947年，从最初出产滑雪绑定器材到出产滑雪板、滑雪靴，一向注意设备的恬静性和对运带动的庇护能力。1991 年起，Salomon 起头涉足跑步、越野、爬山等活动范畴，并跟着Speedcross和XA系列的推出一跃成板橋房地二胎,为越野跑鞋范畴的代表品牌。2015年，Salomon建立了糊口方法部分（Lifestyle Project）。

近年，跟着活动时尚风的鼓起，各专业户外品牌接踵推出了更合适年青消费者平常糊口的产物。但与户外品牌先辈NorthFace 和Arc’teryx 旗下的糊口支线分歧，Salomon并无急于推出更合适平凡都会消费者平常糊口场景的产物，而是与小我气概强烈的前锋时装设计师品牌互助。其糊口支线中的产物以Salomon品牌汗青上经典的雪地练习靴、竞速越野跑鞋等专业设备为原型，通过期装感实足的配色、材质等调解放大其身上的冲突感。日本设计师宫下贵裕（Takahiro Miyashita）评价Salomon糊口支线的鞋类产物为“无序中表露出有序”，这类艰涩独特却又自成一派的设计美学给全部时装界带来了打击。

不外，必要夸大专业性的户外品牌与潮水连系的难度更大于供给合用于平常糊口场景的产物。这是由于时尚元素很轻易与品牌本来的专业形象发生分裂，激发焦点用户的反感。顶级户外品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）就一向把时尚界的存眷视为滋扰。

Salomon的焦点用户是越野、马拉松、滑雪等范畴的专业群体，旗下备受推重的高端支线S/Lab鞋款订价大多跨越1500元。面临如许的跨界困难，Salomon试探出了本身的方案。

Salomon x The Broken Arm Snowcross。

2015秋冬日，Salomon初次触实时装范畴，联袂巴黎时尚买手店The Broken Arm推出了Salomon x The Broken Arm Snowcross。此次互助没有对专业雪地练习鞋Snowcross鞋型做出过大的改动，仅将鞋底改换成为了合适平常行走的橡胶底，在鞋面上参加了反光材质的绿松石色和橙色。固然合尴尬刁难象The Broken Arm在昔时的影响力十分有限，但此次试水引发了诸多时尚媒体的存眷。德国时尚潮水网站 Highsnobiety在报导中提到：“Salomon遇上了由Nike ACG和Acronym创始的性能风期间。”

2016年春夏日，Salomon推出纯黑系列（Black Edition），用纯玄色演绎顶级支线S/Lab中的高机能越野跑鞋。功效性极强、线条凌厉的小众外型搭配简约低调的纯黑配色，在极简主义气概和暗色系纯色风行的2016年是一张巩固职位地方的平安牌。

今朝，纯黑系列已成了Salomon糊口支线旗下的固定主打产物。按照Salomon官网显示，纯黑系列如今具有Speed（夸大抓地力和庇护性）、Sense 5 Ultra（夸大轻质恬静）、Sonic（夸大晋升竞速能力）三款鞋型，并将在将来再度复刻呼声极高的Wings 八、Speedcross、Snowcross和X-ALP GTX的纯黑版本。

Salomon x 11by Boris Bidjan Saberi Speedcross 4。

2016年末， Salomon开启了与时装品牌11by Boris Bidjan Saberi主办人、德国暗黑系前锋设计师 Boris Bidjan Saberi的第一次互助。该互助系列中最具传布度的 Speedcross 4和Bamba 2寄托性能感实足的形状和橄榄绿、做旧黄等色彩营建出班驳生锈的质感，与Boris Bidjan Saberi的时装气概乐成交融。Salomon与11by Boris Bidjan Saberi的互助一向延续至今，曾激不起声浪的The Broken Arm也发展为了法国顶尖的买手店肆，这两个与Salomon糊口方法部分配合发展的品牌现在俨然是左膀右臂，用本身的资本和平台帮忙Salomon更进一步。

在建立了强烈的时尚标签以后，Salomon现在加速了跨界规划。

2018年巴黎男装周上，Salomon专门开设了产物展现空间，会面了50多家零售商，此中不乏一些在时装界具有顶尖影响力的店肆。

“Salomon具有很多都会消费者；很多高端时尚零售商和顶级时尚媒体也纷繁寻觅到咱们，这一切证实都Salomon有能力跨入时尚种别。”该公司糊口方法部分卖力人简菲利普·拉隆德（ Jean-Philippe Lalonde）说，“时装鞋是Salomon当下最显著的冲破口，这个市场比所有户外鞋类市场的总和还要大。”

Salomon与丸龙纹人互助的S/Lab XT-6 ADV。

本年以来，Salomon前后与法鼎祚念头能品牌 Satisfy、美国时尚眼镜商DistrictVision、COMME des GARONS前设计师丸龙纹人（FumitoGanryu）等品牌与设计师互助推出气概悬殊飄眉,的联名鞋款。从合尴尬刁难象的种别和产物气概来看，Salomon起头成心扩展受众面积，推出更多易于公共接管、合适平常穿戴的鞋款，将人们此前对走秀鞋款累计的爱好兑现成实其实在的消费。

在渠道方面，Salomon现在已正式入住Dover Street Market、SSENSE、GR8等全世界高端时尚零售平台，并正在与size?、Nordstrom等更年青化更公共化的零售平台开展互助会商。

拉隆德在接管《Altitude Sports》采访时暗示，Salomon可以或许获得乐成的根来源根基因在于并无选择倾覆性的重塑，他们所做的只是对品牌DNA举行提炼和进级，在专业机能的越野跑鞋根本上做出平常化的点窜。

与此同时，通过量年来与时装设计师的互助，以时装周为背书的Salomon已将“时装+户外鞋”的形象植入了人们的脑海中，而且堆集了大量关于时尚趋向和公共需求的履历和深挚的互助资本。由此，Salomon在时装范畴站稳了脚根。Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV的走红也印证了这一点。

对付那些正对着潮水时尚市场伎痒的专业活动品牌来讲，Salomon这条方针清楚的时尚进化之路也许可以成为参考模板。与其期待大风吹来，不如脚踏实地地考验挥舞同党的能力。

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