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標題: 不想做IP的品牌不是好品牌 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-1 18:48
標題: 不想做IP的品牌不是好品牌
为甚么不想做IP的品牌不是好品牌？

品牌的IP化是品牌持久成长的必定方针，每一个品牌城市但愿营建本身的品牌文化粘性，这类品牌文化粘性乃至是一种雷同于宗教般的存在。

典范的例子实在大师也都耳熟能详，好比说苹果，好比说耐克，他们品牌内在已超出了产物自己，在社会文化艺术上都有庞大影响。

若是细心想下能发明，苹果、耐克这种品牌与迪士尼这类IP大厂没有区分。

拿迪士尼来讲，他的产物种别就是“内容型产物”，是种虚拟产物，IP的形成绩是品牌溢价的构成。

提到米老鼠就可以想起各种故事变节，从而想到米老鼠伴随你的童年糊口，这跟提到iPhone就可以想到各种极致的科技体验，想起iPhone对你糊口的影响，两者并无甚么分歧。

你说IP内容中的出色故事影响力了你的三观，究竟上各类优异产物都在不竭塑造你的三观。实在，对付做品牌的人来讲，品牌即IP、产物即内容，没有需要伶仃拆分来看。

固然这是指宏观认知层面上的，详细到产物，分歧类此外产物、分歧特征的产物，有分歧的推行套路。

甚么叫做品牌IP化？

若是把品牌IP化理解成做点卡通形象之类的，那就有点浅了。

“孙悟空”的形象可所以IP，“孙悟空”这三个字也能够是IP，三国人物可所以IP，三国这个观点也能够是IP，IP没必要具象化、更没必要局限在卡通形象上。

咱们认为IP是种符号观点。（从学术上说，也就是“意指瓜葛”中的“能指”）
瘦臉,
品牌IP化的意思实在就是，品牌变得不只是一个牌号了，而是像IP同样，成了某种符号化的认知。用定位的说话说，就是占据了用户心智。好比说：咱们泛泛碰到不懂的工具，习气说“baidu一下”。在这里，“baidu”就是“上彀搜刮”的心智符号，这就是IP价值。

品牌在IP化的进程中，城市有雷同上面“baidu”的进程。当你的品牌成为某类工具的表达时，你的品牌就实现了至关水平的IP化。好比说：这个产物很苹果，这支片子很迪士尼，他是一个孙悟空型的人……当人们起头用品牌名、产物名去描写一个繁杂多维的观点时，这不是IP是甚么？

品牌若何IP化？

认识咱们的朋侪都晓得，咱们的设法比力old school。品牌IP化只有两个方法：

成为里程碑；履历足够长的时候。成为里程碑，这个不消多说，你必要有些对行业、对社会的重大立异影响，凡是这类里程碑式的品牌也会直接成为爆款。珠穆朗玛峰是IP，世界第二岑岭（我不晓得叫啥名）就算不上IP。

此外就是品牌履历了足够长的时候磨练，被足够多的用户伴随、喜好。实在只要品牌存在的时候够长，就会有大量用户与品牌的互动故事产生，长此以往就可以成绩IP。好比：乐高原本只是个玩具品牌，但它做甚么乐高峻片子之类的工具，实在也瓜熟蒂落。

若是不克不及成为里程碑（这很难），那末品牌IP化是个很是持久的进程，也必要大量本钱投入。任何指望短时间内就可以割韭菜的品牌IP化测茵蝶,验考试，咱们都不看好，好比说搞个卡通形象、搞个动画片甚么的，你得延续去做才行啊，要不你最佳只是把它当成一种营销手腕的弥补。

品牌要不要人格化？

目古人们聊的所谓品牌IP化，实在大多属于品牌人格化的一个分支。

品牌人格化实际上是个伪命题，每一个品牌理应有唯一无二的特色，在社交平台上也天然会表露出品牌独占的人格化特点。

但需不必要把品牌人格具象化？就像熊本熊、或小茗同窗、或天猫那样？

这与其说是个计谋问题，不如说是个贸易问题，由于这重要要看品牌本身所面向的人群快乐喜爱。

若是想吸引年青人客群，那末做出点萌萌的卡通形象更合适年青人的爱好，更易得到存眷也便利图形化传布；但若你针对的是银发群体，搞个卡通形象未必是最好选择。

实在对付渠道壮大、产物力的品牌，人格化或卡通形象其实不首要，其感化的重点也不在于传布，而在于提高品牌的好感度。

好比：天猫即便不搞出个黑猫形象，它的市园地位实在也不大可能会受甚么影响，只是品牌的亲和力没那末大而已。实在比拟苹果google亚马逊等公司，旗下品牌仿佛很少搞卡通形象。

在热中于搞出些猫猫狗狗的卡通形象暗地里，品牌本身也存在一些危害。

拿熊本熊举例，用户要记着熊本县，凡是是先看到熊本熊，但熊本熊和熊本县两者是没法完善匹配的，这无形中加大了用户的品牌感知难度，这实在也是很多品牌很少请明星代言的缘由（如优衣库）。

假如今后熊本县必要做一些公共认知上的品牌进级，熊本熊的形象也会成为某种阻碍。

总而言之，卡通IP形象是种基于本身贸易情况的计谋选择，而IP化自己是品牌持久成长的自然方针。

为甚么说将来每一个公司都是内容公司？

跟品牌IP化痛痒相关的是品牌内容运营，经由过程优异的内容运营，能让品牌IP化的时候收缩很多，这也是互联网期间的特点。

互联网期间的分歧在于，营销在向后端成长。大师都晓得，营销的价值被减弱了，而运营的价值被凸显了。

实在咱们把运营，看作是延续的营销动作。运营和营销咱们一样不会做太强的观点区别，运营即营销。究竟上，产物、运营、营销是三位一体的，伶仃阐发反而会丢失总体视线。

营销运营化的缘由，简略来讲就是前言触点的碎片化，致使用户决议计划链条的紊乱无序，品牌方必要不竭运营触达用户才行，而不是像传统营销那样打完告白就走人。

而运营的一大重点，就是内容的运营，你也能够说是内容营销。实在就是“双微一抖”等新媒体的暴光，你想在内容平台上延续暴光，必定要延续输出内容嘛。

这就是为甚么咱们说，将来每一个公司都是内容公司。不论是本身做、仍是找团队做，每一个品牌都要把握输出内容的技术。

固然，上面说的条件是，产物在相对于同质化的环境下。若是你能像乔布斯同样搞出个iPhone出来，他人都搞不出来，那你也不消管这些汽機車借款,，你的产物就是最亮眼的内容。

结语

总结一下咱们的见解，品牌即IP、内容即产物、营销即运营，不消太在意你的品牌能不克不及成为IP，由于品牌影响力强了今后，它天然就是IP。不消纠结概况的长短题，应当去发明事物的内核。

#专栏作家#

告白营销、新媒体运营范畴老司机，专注分享营销、运营、贸易的干货文章及怪异看法。

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题图来自Unsplash，基于CC0协定。

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