来自美国哈佛大学(Harvard)商学院的传授约翰·戴腾( John Deighton)博士指出,互联网给了所有品牌等同的机遇在全世界举行贩卖。耐用品制造商在曩昔一百年中创建全世界市场燒燙傷藥膏,,颠末了四个阶段:贩卖零部件,不表现品牌;寻觅经销商,表现经销商的品牌;在本国制造,以自有品牌出口;操纵办理信息体系,在多国出产,并在多国贩卖。互联网减弱了分销商在市场成长中的感化,并扭转了品牌全世界化的路径。比方美国品牌苹果,可以在中国制造,然后经由过程收集卖给印度用户,而零部件则来自日本和韩国。
哈佛大学(Harvard)商学院传授
约翰·戴腾( John Deighton)
来自英国伦敦大学学院办理学院(UCL)的传授马丁·奇达夫( Martin Kilduff)指出,乐成的品牌是经由过程口口相传而不是经由过程超等明星代言创建的,是以带领者必要领会分歧市场中的定见魁首。中国品牌只有代价竞争是不敷的。相反,带领者必要晓得若何向其他国度的互助者和客户表达其品牌的身份和特色。乐成的品牌融入人们的糊口,而不但仅是进入消费者的口袋。出格是,中国品牌必要领会美洲、欧洲、和其他成长中市场的各类文化,发掘他们的差别性,带领者必要与羁系机谈判当局机构创建信赖。