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標題: 时尚品牌的“外模崇拜”和“刻板审美”还有救吗 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-1 21:30
標題: 时尚品牌的“外模崇拜”和“刻板审美”还有救吗
在方才曩昔不久的巴黎高档定制周上，李静雯也许是最受追捧的中国，Dior、Chanel和Alexandre Vauthier的T台上，都呈现了她的身影。另有她的同侪们——唐赫、贺聪和李舒萍，也都取患了职业生活的乐成，但这暗地里还暗藏着一个问题：可以或许代表全世界品牌的中国模特数目，并无跟上中国在全世界时尚市场日趋增加的份额。

中国盘踞了全世界贩卖额的三分之一以上的份额，在更大的时尚行业中，这个份额则跨越了15% ，是以无论怎样说，中国如今都是世界上最大的市场。但是，在业界权势巨子的时尚谍报咨询公司IFDAQ的数据库中，中国模特只盘踞了顶尖位置的三分之一，而在公共加倍认识的Models.com上，中国模特仅盘踞排行榜头部的四分之一。

IFDAQ的排名尺度必要基于品牌告白、时装秀、杂志封面和影响力，前50名中没有一名中国模特。排名51，刘雯排名56，奚梦瑶排名74。虽然李静雯的知名度在不竭上升，但她仅排在第152位。

Models.com用好几种分歧的法子来做排行榜，但中国模特的职位地方仍是没法反应出中国消费者和行业贩卖额比例的全貌。17个所谓的“传奇”（Legends）超模中，没有一个是中国人。17个“新超模”（New Supers）中只有两个是中国人——刘雯和孙菲菲，42个“行业偶像”（Industry Icons）中只有一个是中国人——杜鹃。

中国市场的范围彷佛给品牌供给了一个必要吸引更多中国脸孔的有力来由，特别是如今行业大范围鞭策包涵性的布景下而言更应如斯，但中国观众却察看到了一些纷歧样的征象，品牌的高管经常出于善意选择的脸孔成果減肥茶,误入邪路，并让这些消费者感触狐疑。

IFDAQ钻研与立异主管Iva Mirbach 暗示：“中国消费者已将本身视为西方品牌的一部门。”

在某些环境下，中国消费者现实上会否决一些西方品牌引入中国脸孔的尽力，由于这些脸孔不合适本土审美、认知和品牌定位。虽然明星（）在公共中很受接待，但仍是有不少网友认为她太“便宜”，不合适做豪侈品牌的大使。其他中国消费者则在对在摔交风浪以后，维多利亚的机密照旧选择奚梦瑶感触绝望，由于他们认为奚梦瑶做超模不敷严酷请求本身，走秀就像在划水。

品牌应当看看时尚行业以外更遍及的选择，来理解如安在中国获得更好的均衡。比方，迪斯尼请出演真人版片子《花木兰》，这小我选就在中国大陆广受好评。

布景情况是关头，特拉华大学时装与打扮钻研传授 Jaehee Jung 博士说：“当我采访上海大学入学的年青女生时，很多人提到 Angelababy 是明星中的抱负审美类型。” 但是，她援用的钻研表白，某些西方品牌在选择脸孔时：“选择白人模特而不是本土中国模特，彷佛对中国消费者更有吸引力。”

这一征象可能另有部门缘由在于，在中国模特不如明星带货。“网红和明星确切在某种水平上分食模特的蛋糕，”闻名贸易新媒体界面的履行主编许悦（Joyce Xu）暗示。“社交收集期间，品牌都但愿穿戴它衣服呈现的人自带流量。但模特是专业化水平高的事情，用明星取代模特，制造一时的话题或逢迎某个勾当可以，但没法子持久做模特的事情。”

诞生在烟台、如今签约纽约State Management和米兰 Urbn 公司的模特陈宇则暗示，她很欢快看到国际品牌雇佣愈来愈多的中国模特。“当你看到一张代表全世界品牌的中国脸孔时，你会感触自豪。”

究竟上，固然选对了中国脸孔可所以一个庞大的乐成，但中国的一些较低线都会的消费者仍然将白人模特视为豪侈品牌欧洲血统的首要部门。这就足以影响大局了。IFDAQ的数据显示，按照截至2019年7月5日的18个月内的媒体暴光、影响力价值和需求价值，美国模特Grace Elizabeth成了在北京表示最佳的模特。

Mirbach暗示，虽然欧洲品牌凡是会选择更多的亚裔模特来应答亚太地域的销量增加，但“就算他们没有选择亚洲模特，它们的收入仍是会增加。”

当外国品牌选择中国模特的时辰，中国消费者凡是喜好她们在必定水平上，仍然连结在传统审美的范畴内。上个月，Fenty 由于展现了南苏丹名模 Aweng Mayen Chuol 伤疤的特写镜头，使得品牌遭到了英文媒体的赞美，而 Zara 仅仅由于在仲春份的图录中展现了李静雯的斑点而在中国遭遭到了不少网友的报复。中国社交媒体上的有人说，经由过程化装或是P图，来展现李静雯的脸上的斑点带有“误导性的”和“轻视性的”。

一些知名的中国时尚业魁首暗示，后一个例子引发的公家争议可以用 Zara 是一个外国品牌这一究竟来诠释。这象征着，若是一个受接待的中国品牌，试图从内部冲破审美尺度的界线，那末这可能比一个试图从外洋强加审美尺度的品牌更受接待。公家不肯意看到西方品牌用其话语霸权来指导和压抑中国大众的自立审美。

“在曩昔，对付普罗公共而言，靠近三庭五眼的模特依然更受青睐，她们的‘大众根本’是很安稳的，”许悦暗示。模特陈宇也说，中国人曩昔对多样化的审美乐趣没有那末大。“但是，当全世界品牌进入中国时，有些品牌给人留下了杰出的印象，由于它们花时候去领会中国消费者，领会他们的设法，”她暗示：“他们不只是把本身的设法投射到市场应当晓得的事变上。”

固然，在中国，其实不是每小我对美的界说都那末局促，以致于连斑点都容不下。 “咱们是一个大国，咱们有不少人，”前Elite模特掮客公司的Jenny You暗示，如今她在北京建立了本身的外模掮客公司 Lacoco ： “此中一些人只是在社交媒体上说了一些很是愚笨的话。她指的是那些对 Zara 的告白感触极端不满的人。

但是，她也认可，中国的贸易近况有时会迫使品牌再也不利用中国模特，在低端市场尤其如斯。比方，很多在淘宝上贩卖的海内品牌依然细化将本身标榜为欧洲品牌。许悦奉告BoF：“他们利用外模的最初念头是但愿营建出‘进口货’的高峻上。别的在中国时尚财产一片荒凉的年月，高鼻大眼深五官是西方的强势审美输出，这类影响难以在短期内解除。”

特别在广东、浙江如许本土打扮财产密集的地域，因巨大的需求，外国模特已成了一个成熟的财产链。2018年，阿里巴巴内贸平台1688公布了一份《在华洋模特保存陈述》，显示约有1万名外籍模特在大陆事情，7成是留学生、事情或居留的外国人（象征着不法事情），持事情签证的职业模特仅约3千人。这些模特多来自俄罗斯、乌克兰等东欧国度，比例跨越6成，卖点主如果金发碧眼肤白貌美大长腿，以合适广泛消费者买衣服“显白显瘦显高”的生理需求。

“在中国模特市场，泰西模特的代价是低于亚洲模特的，对付一些新兴品牌而言确切是更经济的选择；别的在东亚，确切存在着‘崇洋媚外’的征象，”以分享和评论时装模特以实时尚征象而闻名的时装博主郑宇（FashionModels）奉告BoF，他在微博具有跨越933万粉丝。“我一向都鼓动勉励中国品牌选用当地模特，不管是时装仍是，本土模特的树模才更有真实的鉴戒意义，不少海内的大品牌也有了如许的观念，EP雅莹如许的品牌就一向对峙在走秀和拍摄当选择全黄人模特的声势，”他说。“除文化自傲以外，从买卖角度角度斟酌，这类变革对消费者的现实穿戴结果更具参考意义，是公道的，”许悦也支撑这一概念。

但对付高端市场，更大的问题彷佛是，中国消费者青睐的中国美与品牌高管、拍照师和其他海外时尚魁首推重的中国美之间存在紧张脱节。

有趣的是，在中国多元化问题与西方语境彻底分歧的环境下，人们对异域风情和西式美学的巴望起头为维吾尔族和哈萨克族模特打开了大门，最少是在贸易性的事情上是如斯。

维吾尔族和白俄罗斯混血模特那笛、维吾尔族的模特娜依、女演员古力娜扎和迪丽热巴都是在海内获得冲破的脸孔。迪丽热巴担当着巴黎欧莱雅、御本木（Mikimoto）等品牌的代言人，而古力娜扎则在本年5月方才被录用为 Alexander Mc雙眼皮,Queen代言人。

在英模掮客（Esee Model Management）事情了六年后起头自立创业的Lynn Lin说，这些来自中国西部的女孩们：“看起来像是混血，有着标致的面庞和眼镜，以是人们可能很轻易称她们为贸易模特。”

新疆诞生的网红模特@大bopa 暗示，曩昔客户经常认为她是混血，这类毛病的认知有时对她有益。 “我对这个没有甚么强烈的感受,”她说。

虽然存在一些如许的贸易征象，但在高档时装界，顶级的中国模特几近都是汉族人。 “来改过疆和内蒙古的高档时装模特很少,”Lynn Lin说。

这就造成为了外国品牌和中国消费者之间的差别，前者偏向于选择看起来更像他们心目中“东方”的中国模特，尔后者偏向于选择不那末像的中国模特。在某些方面，它是西方审美的背面，是一种中西方审美的连系，只是在很大水平上保存了暖和的异域特性。

比方，陈宇说贺聪“超等标致”，但也“有点像外星人，她确切有着眼角向上的、传统的、标致的眼睛——但她的颧骨轮廓很是凸起，传统上，国人不喜好如许的面颊布局。他们更喜好柔和的苹果肌和瓜子脸。”

工具方审美尺度之间的差别，是世界各地都存在一样的问题之一——时尚圈内助士对美的见解常常与他们应当办事的消费群体其实不一致。是以，为了知足中国消费者繁杂、有时乃至是抵牾的咀嚼而选择中国模特——同时博得中国时尚业内助士和在西方的亚洲移民的喝采——已成为一个雷区。

“平凡消费者是没有义务去理解品牌的贸易计谋、创意需求等一些列工具的。由品牌来细心察看社会舆论走向、审美变革会更符合些，”许悦说道。

郑宇则暗示：“海外品牌必要考量的不只是国籍，而是我选用的中国模特是不是能让中国消费者得意，而不是按照一些‘呆板印象’选择不合适中国审美的脸孔。不少在外洋高端时尚圈走红的超模，在中国贸易时尚品牌中其实不受接待。中国消费者实在最喜好的仍是雅俗共赏的脸，既可以合适时尚圈对付‘高档脸’的界说，也能知足公共对付美的认知，好比杜鹃、刘雯和贺聪，这些在高端时尚范畴有着出众表示的中国超模，也在公共消费市场得到了极佳的反应，”

与此同时，咱们有来由信赖，在中国，美的界线正在扩展。“这几年海内的审美愈来愈包涵揭阳防水,和多样化，对付美的认知也愈来愈宽泛，”郑宇暗示。在社交媒体上，咱们看到愈来愈多人利用的高档脸一词，“也就是赏识冲破传统审美的长相的人群明显也是愈来愈多。多元化价值观的打击、文化的愈发的开放包涵、社会对女性到底可以或许饰演甚么脚色的反思，都在扭转着一部门中国年青人对模特的审美取向，”许悦说道。

《在华洋模特保存陈述》显示这两年跟着审美的变革，具有小麦色的拉美和混血模特比例显著上升，显示了“白幼瘦”以外审美在中国的另外一种可能性。陈宇说：“谢天谢地,在曩昔的三四年里，我在社交媒体乃至电视上看到了庞大的变革。”

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