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標題: 郑州品牌策划公司:酒店品牌策划几大要素 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-1 19:28
標題: 郑州品牌策划公司:酒店品牌策划几大要素
有人问，旅店必要品牌策动吗？纵观今朝的中国旅店市场，竞争如斯剧烈，旅店怎样能不必要品牌策动呢？不少旅店为了抢占市场，细分市场，纷繁采纳品牌计谋，可以说中国的旅店品牌拓展奇迹在不竭的蓬勃成长中。不少的一些复活旅店，都在搞品牌计谋。由于，复活的旅店若是不搞品牌计谋，很难让消费者接管和承认，一旦走了品牌线路，就会让消费者有一个更多的降血壓藥,选择。旅店不是宾馆，旅店比宾馆相对于加倍惬意。旅店假设不做品牌策动，就很难提高它的代价。旅店要想有更多的延续性获利，旅店品牌策动是必需。那末，一个乐成的旅店品牌策动应当具备哪几大概素呢？

一、旅店品牌定位

品牌定位（Brand Positioning），是指企业在市场定位和产物定位的根本上，对特定的品牌在文化取向及个性差别上的贸易性决议计划，它是创建一个与方针市场有关的品牌形象的进程和成果。

旅店品牌定位（Hotel Brand Positioning）对付一个乐成的旅店品牌来讲很是首要，只有做好了旅店品牌定位，才能肯定它的市场位置，才能让旅店在消费者心中占据一个特别的位置。好比：郑州橄榄树主题旅店，定位的人群就是情侣。旅店总体所采纳视觉元素，以光鲜的恋爱为主题、以亮丽艳丽的色采、全新的观感结果，知足当下年青的审美寻求。旅店客房设计把大天然浪漫景色与情侣房融合领悟，将奢华派头的栖身融入到大天然的休闲享受中。穿梭于海滩的“镜中流沙”、迷幻世界的“情海密屋”、深海鱼群中周游的“深海馨湾”、瞻仰幽蓝的“天使之约”……每种客房都带给您如梦似幻的全新体验。以是说，旅店定位对付旅店谋划可否获得乐成相当首要。

二、旅店品牌价值

品牌价值是旅店品牌策动最首要的一部门，也是品牌区分于同类竞争品牌的首要标记。可以说，旅店品牌价值的晋升是旅店创意营销策动的方针。一个乐成的旅店品牌必定有它的焦点价值，希尔顿欢朋旅店的焦点价值观和“高兴抹茶粉,的空气”有关，和“朋侪”也有关。希尔顿欢朋欢迎的不但仅是客人，更是来自远方的朋侪。“Friendly，Authentic，Caring，Thoughtful——友善、靠得住、关切、全面”，是希尔顿欢朋带给客人的个性魅力，更是客人钟情欢朋的缘由。总结出来的焦点价值观是：友善，亲热友爱。旅店品牌价值跟着市场传布扩展、深刻，旅店办事的溢价性就越高。

三、旅店卖点与长处

旅店长处应当经由过程旅店品牌策动正确地向消费者转达出旅店的卖点与长处。每家旅店都应当有它本身分歧的卖点，好比，马尔代夫白马庄园旅店，白马庄园旅店的客人一到娛樂城,马尔代夫就可以得到特此外体验，专属的水上飞机将送客人直达旅店。就算在奢华旅店浩繁的马尔代夫，这也是唯一无二的享受。这就是它的旅店卖点与长处。

四、旅店文化

旅店文化是旅店品牌策动必需要做的一个项目，由于一个乐成的品牌，必定有它的文化理念。旅店也是同样，乐成的旅店，必定有优异的文化地点。品牌的焦点是某种文化，像豪华度假旅店的，商务连锁旅店，时尚精品旅店，他们各自表现的彻底分歧的旅店文化，是以打造旅店品牌时，必定要搞清晰要显现怎么的文化，这点常常同方针人群定位连系在一块儿。

五、旅店个性

品牌反应了一个旅店的个性，旅店必定要塑造品牌策动的个性。旅店的消费群体可能具备不异的市场特性，比方职业、消费程度、产物偏好等等。这类旅店主顾群体的共有特性会附着在旅店品牌上，从而构成旅店品牌个性。旅店可以经由过程名流代言旅店品牌，以名流的品格及@公%5n2e8%家对名%X112L%流@的相信来塑造旅店品牌策动的个性。好比：希尔顿旅店团体“你今天微笑了吗”的旅店办事品牌个性。

六、旅店消费者

每个旅店的市场定位分歧，它的消费群体也就分歧。可否知足消费者的体验才是旅店品牌成长的条件。

七、旅店品牌营销

品牌鼓吹语标语是旅店品牌营销的关头，旅店品牌做好品牌营销起首离不开具备内在意义的品牌名，这类内在可以包括感情，恬静，卫生前提等等方面举行品牌取名，而品牌鼓吹语标语必要环抱品牌名来做文章，向消费者转达旅店品牌的感情焦点价值观。好比某家旅店的鼓吹语标语，“干净似月，温馨如家”。不管从品牌名，仍是品牌鼓吹语标语，均表现了向消费者表达的感情内在价值观。旅店财产是一种感情体验很高的办事行业。旅店营销可连系各种订房平台，社交媒体平台，消费者办事体验口碑鼓吹等等方面综配合销。

以上，就是郑州旅店品牌策动公司为大师分享的关于旅店品牌策动的几大概素，也许这只是此中的一小部门，另有更多，好比品牌诊断、品牌故事、品牌计谋、品牌设计等等。这里就再也不逐一罗列了。

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