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標題: 中国品牌换标和换“心”真的划等号吗 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-1 19:08
標題: 中国品牌换标和换“心”真的划等号吗
比拟具有百年汗青的外洋汽车品牌而言，大大都草根身世的中国汽车品牌早期的车标设计都很简略（你也能够痔瘡外用藥膏,用丑去形容）、并无颠末太多的考量。在颠末了曩昔几年迅猛成长后，中国汽车品牌起头把更多的心思放在了车标的设计上，一方面改换车标代表了车企对付本身的全新定位，另外一方面也是车企走向成熟的意味。

更加首要的是在眼下的海内汽车市场中，85后甚至90后人群已渐渐成为市场中的主力消费军，在购车方面，看着品牌影响力、本身品格和寻求个性化正逐步影响着年青消费人群的购车选择，正由于如斯，经由过程极具个性化的车标来晋升辨识度及品牌价值，并得到更多年青消费者的承认则显得非分特别的首要。

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1.建立全新品牌形象

以前的文章里咱们已提到不少中国汽车品牌在创建之初并无器重车标这部门的设计，虽然本身产物在曩昔几年中取患了长足的前进，并对愈来愈多的消费者所承认，但由于本身的车标不合适当今消费者的审美需求从而拖了后腿，有些汽车厂商的车标还由于槽点太多，成了泛博网友们吐槽的工具，并直接影响了消费者对付车企的品牌印象，恰是基于此，愈来愈多的中国品牌去改换自家车标，下面我也给大师举几个代表性例子。

北京汽车：辞别“猪鼻子”启用全新英文字母标识

提及北汽绅宝，不少消费者不见得悉道绅宝品牌具有哪些车型，但它类似“猪鼻子”的车标却给消费者留下了很深的印象。硕大的“猪鼻子”镶嵌在中网格栅中不但影响了消费者的采办愿望，也是以流失了很多潜伏消费者。好动静是在被消费者吐槽了多年今后，“猪鼻子”终究在近期被换掉了，同时绅宝品牌也将退出汗青舞台，并渐渐回归到北京品牌。

作为北京汽车智系列的第三款车型，全新的车标被利用在行将于7月26日上市的北京汽车智达X3车型上，比拟原有采纳“北”字样式的车标，新车标由英文字母“BEIJING”所构成，造型举行了扁平化处置，看上去十分时尚简约。与原有车标比拟，新车标总体设计感要好上很多。作为首款利用全新品牌标识的车型，智达X3定位于全新小型SUV，采纳了新家属式设计说话，此前官方颁布的预售代价为5.99-9.99万元。

红旗：公布全新品牌计谋全新车标更加大气

2018年是红旗品牌建立60周年，红旗品牌在人民大礼堂公布了全新的品牌计谋计划。在品牌计谋计划公布会上，红旗品牌公布了全新的品牌标识，新车标秉持了新红旗造型设计理念，表现出“尚·致·意”的理念，寄意着打开振兴之门，踏上乐成之路，而经纬阡陌纵横，代表万物互联。新车标的形状像是盾牌，中心的图形设计像是箭的后端，而两面伸开的就是飞扬的红旗图形。比拟金葵花标识，新车标多了几分时尚与大气，并周全利用在红旗品牌车型标的目的盘及轮圈上。

与此同时，红旗品牌从新界说了产物定位，将以新崇高界说，并将陆续推出新崇高商务车、新崇高主流车等产物，以便合适中国消费者的用车需求。在产物层面，红旗品牌将来将推出四大系列产物，即L系、S系、H系、Q系列，至2025年前推出多达17款全新产物，将触及上述4大系列产物。与此同时，红旗L系列被定名为新崇高至尊车、S系列定名为新崇高轿跑车、H系列定名为新崇高主流车、Q系列定名为新崇高出行商务车。

除此以外，红旗品牌还公布了全新的观点车模子雕塑，它代表了红旗品牌最新的设计说话，将来红旗的新车将传承“经典大红旗”的设计思绪，车身侧面姿态呈前高后低之势，像一壁进步的旌旗。同时将旌旗迎风飘荡的形态融入全部车身侧面造型中，简便、大气且张力实足。红旗品牌@对%25voV%付大大%9Q2d7%都@人来讲，不但仅是一个汽车品牌，它更代表自强的民族精力。现在红旗从新回反正轨，但想要实现真正意义上的回复另有很长的路要走。

建立全新品牌形象 2.为新产物打造全新品牌标识

这几年不少中国品牌都推出了自家的高端品牌，高端品牌采纳全新的品牌标识是一件在正常不外的事。除此以外，一些中国品牌热中于为旗下某款车型或某个系列打造专属的品牌标识，以加深全新品牌在消费者心中的认知度，咱们所认识的来自比亚迪王朝系列的唐、宋、元、秦四款车型恰是如斯。比拟被消费者吐槽的BYD三个字母，汉字的车型名称以文字情势吊挂在新能源车型上，如今看这个创意是很是乐成的。

新宝骏：启用全新钻石标实施双标计谋成长

在本年4月11日，上汽通用五菱旗下新宝骏品牌正式公布，一同公布的还包含了新宝骏品牌所采纳的全新钻石标。比拟于原有宝骏品牌所采纳内嵌骏马造型的盾形标，全新的钻石标融入了切割工艺，将菱形一分为二，看上去精巧了很多，也十分上档次。现如本年轻消费者对付宝骏品牌的承认度其实不算高，致力于品牌高端化的新宝骏公布全新车标，也更有益于本身中国品牌向上成长。

从2010年上汽通用五菱公布宝骏品牌以来，仅仅历时8年总销量就靠近400万辆大关，算得上是很是傲人的市场成就，对付创造了一个又一个销量神话的宝骏品牌而言，在实现品牌高端化的同时选择了一条折衷的门路，即新宝骏与宝骏实施双标计谋同时共存，固然两个品牌所面向的客户人群也是是分歧的。

新宝骏重要面向对智能化、网联化有更高请求的年青消费者，而宝骏重要面向功效优先的群体，此外在渠道收集扶植方面，新宝骏具有全新的渠道高雄當舖, ，也将在全新的形象店举行贩卖。在产物层面，新宝骏旗下车型将基于全新的R平台打造而来，除首款吊挂全新标识的新宝骏RS-5外，新宝骏品牌将来产物将触及SUV、轿车及MPV在内总计多达12款车型。

文章结语：在曩昔的汗青长河中，包含泰西及日韩车企的车标也是颠末一点一点的蜕变，终极找到与本身品牌形象相辅相成的品牌标识，以是这也能够看做为中国品牌做强、做大的必经之路。但必要指出的是，车标只是起到品牌形象晋升的感化，终极咱们仍是要在产物层面多下些功夫，从而被愈来愈多的消费者所承认。

为新产物打造全新品牌标识

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