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標題: 中国的“乡村服装”搜于特,国产服装品牌销售冠军,安踏都不及它 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-1 18:35
標題: 中国的“乡村服装”搜于特,国产服装品牌销售冠军,安踏都不及它
文：南希

据不彻底统计，本年上半年，我国人均打扮消费已增至700多元，打扮类的总消费比也有所增口臭,长。在2018年“双11”零售额中，打扮类的营收额最高，占总收入的20%，是消费者最受接待的品类。今朝，打扮受接待的重要仍是国际品牌，比方耐克，优衣库等，中国也有一些优异的受接待品牌，比方海澜之家、安踏等。

不外今天減肥藥,咱们不谈国际大品牌，而是领会一个很是低调的海内品牌——搜于特。“搜于特？这是甚么品牌？怎样没听过”信赖这是不少人听到后的第一反响。没错，不少人对此品牌其实不认识，可是它旗下的“潮水火线”大师总应当听过吧。2018年，搜于特的贩卖总额到达了185.19亿元，跨越全世界第三大活动品牌安踏，成为海内品牌打扮的贩卖冠军，而曾排名第一的李宁则排名第五。

据领会，搜于特是一家集开辟、设计、贩卖、物流配送和品牌推行为一体的综合性民营科技企业，具备14年汗青，旗下时尚休闲打扮品牌是“潮水火线”。公司今朝稀有千名员工，2000多家门店，百亿资产。重要集中在三四线都会。据搜于特最新财政陈述显示，2019年第一季度搜于特收入跨越52亿元，净利润跨越1.6亿元，显现100%增加态势。今朝，搜于特的市值已达77亿元。

20世纪80年月末，马鸿（总司理）在20岁出头的年数就起头了布料和打扮批发零售的买卖，重要贩卖中间在珠三角和广州白马打扮批发零售市场。在此时代，他也和朋侪开过打扮工场，可是始终都没有分开打扮批发。

2005年．马鸿的兄妹在东莞道滘建立东莞市搜于特衣饰有限公司，摸索女装连锁零售业，这对从事了十多年的马鸿来讲堪称是驾轻就熟。次年，他就参加了搜于特，主导公司的市场计谋。

开初，他重要从事女装连锁零售。可是那时正值打扮行业成长的黄金期，像森马、朱紫鸟、美特斯邦威等打扮品牌的出生，快速抢占了一二线都会的市场。为了防止冲突，搜于特选择了三四线市场。以“时尚下乡”为理念，斥地了一条新路，形成为了以青少年休闲衣饰为特点的“潮水火线”品牌。

搜于特在三四线都会，创建一个自主完备的出产线，同时采纳了特许谋划和直销相连系的谋划模式，敏捷在天下扩大，很快就开设了上千家门店。

多年来，搜于特已在三四线都会扎根。但究竟结果三四线都会的采办力有限，搜于特和森马、海澜之家存在必定的代价差。为了扩展品牌的影响力，他们还约请谢霆锋、宋慧乔等明星代言。每一年还不竭推出新产物，上市产物达3000多款。秉着“少许多款，都雅不贵”的理念，深受年青消费者的爱好，销量也稳步增加。

固然，搜于特也其实不是一向风平浪静，公司也曾进入一段时候的瓶颈期。在其成长的进程中，履历了打扮行业的大洗牌，搜于特的销量也遭到了紧张的影响。马鸿一行人很是发急，面临这类环境，公司才是以转酿成一个综合办事供给商，展开供给链办理、品牌办理和贸易保理营业。

在供给链办理营业方面，搜于特重要供给原质料集中采购、设计开辟、采购计划等增值办事。公司操纵本身资金气力、较强的议价能力做资本整合，聚集下流定单，再到上游集中采购。对付上游企业来讲，大范围定单有用低落了装备空置率，是以愿意赐与优惠的代价。对付下流客户来讲，则可以低落采购本钱。而对全部行业而言，供应效力显著提高，堪称是三赢，并且这跟国度提出的供应侧布局性鼎新也高度吻合。

客岁，该公司的收入到达185亿元，跨越了美特斯邦威、森马、七匹狼、李宁等竞争敌手，并第一次入选中国企业500强。

马鸿暗示：一切都必需环抱消费者的需求！现在，消费者的需乞降请求都逐步提高。打扮品牌可否顺应产物、办事和渠道的潮水，知足消费者的需求，已成为品牌运营可否持久成长的关头。企业品牌真实的焦点竞争力在于产物。

比年来，打扮行业的竞争十分剧烈，各大主流的电商快速成长，让传统的打扮行业面对庞大的挑战。现在，消费者盲目寻求名牌的期间已成曩昔时，理性的消费者很难被浮夸的文字、图片等鼓吹信息利诱，他们对日劇dvd專賣店,打扮标识的认知也有了新的高度。跟着消费者对打扮的选择愈来愈多，消费体验和打扮质量将起到相当首要的感化。

跟着中国制造业进入新的转型期，这既是一个最坏的期间，也是最佳的期间。想要挽留住消费者，博得他们的久长相信，企业不但要匠心制造，还要必需要将消费体验落实到实处。

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