admin 發表於 2019-8-1 19:21:38

又一国产运动品牌倒下:它曾媲美安踏,年销售680万双鞋子

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今朝,活动品牌巨擘非耐克、阿迪达斯莫属。在它们死后,诸如安踏、安德玛等气力不俗的品牌在奋力追逐。特别是安踏,近几年取患了有目共睹的成绩,在全世界市场上排名第三,仅次于耐克阿迪两大巨擘,截至7月31日,安踏市值为1588.32亿港元(约合1397元人民币)。

在中国市场上,呈现过很多立提線,能媲美安踏的国产活动品牌,喜得龙就是此中一个。它的成长汗青不短,最先可以追溯到上世纪九十年月,其前身为九州奔克,开初只是一家为大品牌做代工的小厂。跟着时候推移,公司渐渐成长强大,零售收集一度笼盖天下大部门省市,具有超4000门店,一时风头无两。

遗憾的是,喜得龙在踏上巅峰后不久,因为谋划不善日渐败落,终极走向了倒闭。在这二十余年间,该公司到底履历了甚么?今天带大师领会一下。

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福建的晋江被誉为中国鞋都,孕育了安踏、361度、乔丹、喜得龙等娛樂城,浩繁品牌。90年月初,我国市场大情况日益变好,起头呈现令儿女憧憬不已的下浪潮,不少往后闻名的企业都在这个年月出生。在安踏创建后不久,九州奔克(喜得龙前身)正式建立。

就像前面说的,九州奔克跟那时不少鞋厂同样,刚起头只是在帮大品牌代工产物。固然范围越做越大,但工场仍是没斟酌过要做自立品牌。直到九十年月末,安踏耗费巨资请来活动明星做代言,并乐成吃到了第一个螃蟹以后。九州奔克才敏捷跟进,两年后,喜得龙作为一个品牌正式出生。

彼时,海内一线市场竞争很是剧烈,不乏一些国际知名品牌。因而,喜得龙选择暂避锋铓,转而成长2、三线市场。别的,固然也有约请明星代言,却与安踏主打活动市场分歧,其请来的是文娱明星郭富城,主打休闲打扮范畴。

凭仗如许的差别化计谋,喜得龙得以高速成长,一跃成为那时海内五大活动台彩賓果,品牌之一,成为了业内最黑的那匹黑马。在04年的时辰,该公司获得的成就乃至要比安踏强上很多,游览鞋销量为680万双、打扮450万套、贩卖额达6.2亿元。

以后数年,喜得龙也一向对标安踏,在天下开设了很多门店。安踏在香港上市后,该公司也紧随着在美国上市,先后仅差了两年时候。10年,喜得龙门店数目超四千家,成为晋江鞋业的代表企业。这一时代,也是其最为风景的时辰。

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不外,从12年起头,喜得龙的事迹起头雪崩式下滑。究其缘由,不过是公司初期成长2、三线市场的计谋此时也起头拖后腿。疏忽了一线市场的喜得龙很难形制品牌效应,而中低端市场又有安踏、特步、乔丹等鞋企,竞争剧烈的同时,品牌间的区别度也不大,产物同质化征象紧张。在如许的情况下,包含喜得龙在内的以2、三线市场为主阵地的鞋企很难再成长下去。

更首要的是,那时正值海内电商敏捷鼓起,安踏等品牌起头踊跃结构电商。比拟之下,喜得龙却一向没有消息,直到15年才起头结构收集分销体系,且贩卖的产物根基是旧款,毫无市场竞争力。最后,其只能在无奈当选择停产,走向倒下,黯然离场。
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